国字号老公王思聪,卖能量饮料。
并拍了一部《僵尸》的传播片。
欧睿国际数据显示,2016年,华夏舒通和能量饮料零售总额约为553亿元,其中,红牛商城份额为33.6%,排名第一。“国字号老公”王思聪也看上了这家商场!许多人认为他的能量饮料只是一个笑话,但事实上,这种饮料已经得到了杰出的反应…
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王思聪推出的能量饮料叫“艾罗”。除了常规的维生素B6、维生素B12、牛磺酸,还特别添加了玛咖粉。目前在上海的全家便当店和JD.COM商城仍有销售,价格为9.9元。王思聪虽然经常涉足娱乐圈,看起来也不太庄重,但在微博里却经常成为热点。然而,他在管理和销售实践中显示了他非凡的天性和洞察力。他把这种饮料的消费场景设定在电竞,解封健身,加班,夜店平等摇一摇。同样目的的消费者是20到30岁的年轻人。
▼艾罗的包装以粉色和红色为主。
可见王思聪真的不是恶作剧。最近他甚至为这款产品打造了一部“僵尸”风格的告白片。故事主线本来是一个特别的大纲,主人感觉角落已经形成了僵尸。只是因为他加班了,大概是玩太久累了,所以“输”了。看过广告的人创造了一座城市,广告呈现出“王思聪式嘲讽”的特点。
▼《艾罗》僵尸告白片
同时,王思聪也善于在微博中制造话题。比如他给几个电竞圈的网络名人送饮料,让他们在微博里“表白”自己。海报上写着:“你和王校长之间的隔离,只是一罐爱洛,一种年轻人专属的名牌活力饮料。”王思聪对年轻人的洞察比大众品牌更好,更了解这群人的高点。因为大致来说,他处于中间,品牌往往从代理公司或者联系公司的报道中了解年轻人的结局。
▼电竞在线名人的微博交流
▼旗下电竞俱乐部的微博传播
▼产品海报:你和王校长的隔离,只是艾罗的一罐。
编剧:孙
孙子尚编译
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