记者|实验记者魏湘辉

编译|马跃

小s大胆的个性和话题减少了她的代言——没几天，恋爱品牌“成人糖”官方正式宣布由小s担任第一代言人，并联合发布了全新的告白电影《超敢日志》。微博话题# 小s太敢#话题赞赏已过3亿。

材料公开透露，成人糖是2019年成立的原创编曲风味品牌，隶属于深圳市幸运高科有限公司，暂时品牌有逗豆鸟、小海豹等情怀产品及性文明周边。

品牌创始人张志伟是知名企业家，在女性视角的消费范围内，积累了很久的体味。此前，从0到1的健康毛巾第一品牌，一直是轻操作。

对于这次小s代言带来的震撼的表白效果，张志伟表白“比预想的要好”他报道界面新闻，除了行业内的关注，也产生了很多行业外合作伙伴的声音。“这是爱情品牌难得的突破。”

有延伸商场的需求，但你往往很难在市场情况下看到情感产品的广告。

这在很大程度上是因为产品的独特性。感性品牌广告的创新意识总是需要特别的呵护。否则会得罪新版“史上最严广告法”。

此前，“老司机”杜蕾斯曾多次因经营销售翻车被行政处分。2017年9月天猫杜蕾斯官方载体空上架的一款女性情色产品，网页上有露骨的性描写。这就违反了《自白法》第九条第七项，颁布了自白不得“妨碍公开程序，可能有违突出社会风气”的规定。2020年7月，被上海市徐汇区商场监测处置局行政处理，罚款总额81万元。

剩下的，杜蕾斯品牌，有创新意识和编排的公司授权，淘宝电影公司，ladas公司等联合发行。，是微博的联名签名告白，本质低俗，容易助长不良思想，引起热议和反馈。这也违反了《自白法》第三条“自白应当真实、适当，自白的实质应当在健康的情境中表达，适合培育和发展中华民族特有的保守文明的社会主义能量”，以及第九条第七项的规定。这次被罚了80万。

处理掉那些激发了行业情感品牌创新意识边界的计划。据我们了解，爱情文章的创新意识最重要的是“骚”与“贱”之间的尺度控制——谈性可能很性感，但也需要出众的审美、恰当的尺度感和准确的价格观。

即使杜蕾斯攀附大标边如鱼得水，用情色擦边球的方法追上热点，创造了大量的“百万案”，那些也是张志伟在《成人糖果》中诉求的目标，因为这是两个品牌用户的集体性别生存。

“一开始不打忏悔法明确勒令停止的擦边球，其次避免单纯挑起‘谈变性’的话题，比如玩弄性、蔓延、性自由等。”张志伟认为，女性品味品牌的本质不妨规范化。只需要向使用者报告，性是和吃饭喝水一样的普遍心理需求。

此后，卫青品牌的经营和销售一直处于边缘地位。“在过去，罕见的感伤文章常常通过在昏暗的道路上闪烁霓虹灯的广告招牌付诸实践。当下，我们故意不妨在阳光下的桌子上打广告，比如请电影明星代言。负面和阳光的代言人情况会影响品牌对用户的回忆。”张志伟说。

在行业内可以看出，渠道管理和销售的有限执行是行业面临的普遍问题。

情感品牌“读心术”创新员工龙向界面消息提出，“无法表白”是情感品牌暂时面临的普遍执行难点。据他透露，过去的恋爱品牌大部分都是放在微信公众号里的，后来有一些账号被封了，包括cv斑马、X大师等中等规模的，导致目前没有公众号承诺接收这种表白。

值得警惕的是，当天成人糖官方小轩S的代言人走上微博开屏，这在这个家族企业中很常见。龙威说，微博的现实是临时爱货的主要条件，但也是“敢”开屏。一般来说，这类品牌通过找大V合作，然后购买粉丝头条的方式投资微博。

“目前就这些。”张伟觉得情感品牌可利用的渠道不多，扔电梯尖打广告对他来说不太实际，电视媒体的新闻流量他看得见。另一方面，上述用户在使用感性产品时，更多的是以判断KOL的看法为目的。

他证明了KOL和用户是一种弱联系，相比于合作伙伴之间的强联系。如果和自己的兴趣结合，对介绍的接受度会更高。

据品牌官方节目介绍，在正式公布影视明星代言人小s之前，他们仍然与500多位kol合作，包括、、等有共同知识的女性和与他们接触密切的知名公众人物。

未来，是张志伟的植入从销售渠道进一步开放执行品牌，并有意与屈臣氏、华美等女性相遇的连锁零售店合作。其中屈臣氏已经在谈判了。“刻意之后，女性的情色用品还不如和保健毛巾等个人护理用品放在一起，而不是避孕套。”他提到了结果。

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