餐饮是常识,狐臭尤为重要。
有的餐饮老板一次花几万块没效果,有的餐饮老板以小博大,几千块就能把店炒起来,这就是升值业绩的效率。
在过去的7年里,黑猫在各种渠道上花费了数百万美元,有些渠道是成功的,有些渠道并不那么成功。现在,我就把几百万买来的狐臭分给师傅们,故意给你们这些餐馆老板一些帮助。
接下来哪些渠道最适合餐厅执行,黑猫们就一一来了。
– 01 –
最符合渠道的微信群
对于微信生态,今年最火的词是私域流量。
虽然原来的私域流量值得一提,但是之前运营销售还异常火爆的社交群,都直指微信群的重要地位。
说到微信群,很多餐饮老板都很困惑:我们也有微信群,但是发现没有效果。
那么餐厅如何利用微信群来执行,才会有效果呢?
团建是第一步。
建立一个团体的最好方法是在商店里激励顾客加入这个团体。
因为这些本地客户一旦形成你的群体,他们的二次变化率比你随机拉的几个人要好,更精准。
第一步是实施。
有些店会发餐厅的照片和震动海报。那些技能不是没用,只是有些很无聊。
我们在餐创接触之前就做好了中秋抽奖冲击的准备,用一个抽奖迷你调,把免费餐、10元代金券、免费锅券等奖品展示出来迷你调。
然后我们就在之前给储户创建的三个微信群里传了。三个500人以上的微信群都统计了一下,200人参与了这场戏,100多人拿着优惠券去了店里。
这种改变的效果简直太惊人了,也恰好证明了微信群的空空间可以发展到多大。别说微信群没用,真的是技巧问题。
– 02 –
最符合渠道的微信自媒体
每个基金会都会有一个本地的微信自媒体,一个联系型,一个生存指南型。
我们实行全民城市预选,直奔美味自媒体。这个自媒体的粉丝很多都是爱吃爱玩爱瓜分本地的年轻人。
他们乐于尝试和瓜分。
餐厅,尤其是新开的有特色的店,不妨联系自媒体的编辑,洽谈合作,借助他们的流量吸引年轻人到店,然后安排抖店自己的特色,挑起那些年轻人的二次转发。
从本质上来说,情境的建立主张主要是商店特色,即使没有特色,也还是走情感创造特色。
二次转发是胜利的关键。
即使不能转发两次,也要花更多的钱找更多的家来实施。
与微信自媒体的合作,不妨试试用现金+代替餐券+粉丝利益的方法,会是最好的双赢。
– 03 –
最符合渠道的微信KOL
微信是目前最好的娱乐软硬件,没有之一。
他使人与人之间的联系更加方便,也使告白的传递更加方便。合伙人圈子早已成为生意和销售告白的灾难性场所。
为了了解如何利用那些在微信里有很多知己的人,我们为一家新开的店邀请了很多微信超过2000的kol在免费商品里逛店,启发他们交朋友。
经过他们的“生存和分割”和恢复,他们已经为商店带来了许多早期用户。
让我们把微信KOL变成餐厅的主用户,和这样的用户打交道。我们对面有一个长期的工作,就是曝光本地主用户。
微信的强连接比很多渠道强很多。
– 04 –
最佳渠道伙伴圈的自白
圈子表白是CPM(千曝)式表白,但我们一般喜欢把他做成CPA(历次变动)式表白。
圈子告白分为三个关键部分:案单、图片(视频)和外部链接。
我们做了大量的投放,结果是餐厅券在外链本地链接,这种排列变化效果最好。
为了仔细观察,我做了一个微判断。看到一个店铺的合伙人圈广告,案例单和图片(视频)都很不错。然后底下还有一张100元的代金券等着我。这种改变当然是最短的路。
更改时间表越短,丢失的流量就越少。
在很多非中心大都市,1000张曝光的价格不到2毛钱,虽然明明是3毛钱,每张的价格也会不一样。
这么便宜的曝光也有可定位的类目,还是要在满是运动估计的店里做伙伴圈的广告。
– 05 –
Tik Tok的自媒体哪个最符合渠道
Tik Tok目前最火的短视频平台之一,它的流量真的是大白菜的价格。
视频展示了天才为美食而生的情况,这也成长了很多好吃的店铺。
他们有专门的共青团和少先队,不妨打造高质量的攻略视频,让每天不知道吃什么的年轻人在这里相遇。
越来越多的店铺和Tik Tok美味自媒体合作,也证明了效果确实不错。
但是也有一些缺陷:太贵了,因为视频的创作稍微高一点。
作为餐厅,我们必须在预估溢出情况后,在现阶段讨论这个渠道。
– 06 –
Tik Tok最有资格的人。
Tik Tok的才华就像电影明星,他们有粉丝。
那些粉丝大概有一部分是爱他的,有一部分是爱他的废话。
扇子运动中有一个类比是有道理的,那就是伴随运动。
爱豆吃哪家店,粉丝也会去了解。
善用当地的网络名人也是店家吸引人的技巧之一。
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最符合频道的Tik Tok信息流告白
虽然在Tik Tok是个好吃的店,但在Tik Tok还是个人才。对于表白的处理,只能软软的种。
不过,新闻流自白很好地填补了这一点。新闻广告的价格也比合伙人圈广告低一点,一个CPM的价格不到20。
新闻告白可以搭配登陆页,商家不妨详细展示一下这里店铺的特色,然后坐着等顾客上门。
除了新闻流告白,在Tik Tok还会有一场开场告白。不过性价比会差一点,起步价会高一点。
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最符合渠道的微博部门
微博不妨参考上面的微信部和头条部,在微博中寻找KOL,购买粉丝头条进行实施也很重要。
本中心引入微博话题。
每个大都市都有自己的微博话题,微博里有两种话题:一般话题和超级话题。
那些话题的总浏览量一般都在上亿,甚至上亿。和百度贴吧有点一致,但是比百度贴吧更开花。
让我们在城市中寻找那些话题的主人,探索发帖、置顶等协作方式。
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其他移动收集平台
美团的优质评论和群众的优质评论。
黑猫已经为一家餐厅写了一篇大众点评,浏览量超过20万。
对于这家餐厅来说,基础并不昂贵。
其余美团点评平台上也有实用产品。比如说是平台里的CPC(单次点击)类型的告白,放进去也是值得的。
今日头条和小红书的实现方式是寻求KOL合作发行果贴。
由于篇幅所限,有些实质内容比较笼统,以后有机会我会一一开给大师看。
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引起
潜在客户在哪里,手机右边;
广告估计花哪了,完全花在手机上了。
文/黑猫(韩彩)
《餐饮星球》的特邀专栏作家。
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