2018年6月1日，腾讯将字节跳动告上法庭，原因是后者涉嫌不正当竞争行为，并对其荣耀形成重要影响，拉开了头腾大战的序幕。三年来，腾讯和字节跳动始终处于爆发的边缘。从“黑公关”的口水战到图书游说，再到其各项交易之间的相互预订对抗，可以说一切都消失了。

头腾之战打响后，腾讯立即宣布与北京字节浮动高科技有限公司和北京微播视界高科技有限公司合作，这两家公司是字节浮动两大中心的主要业务实体。关系型数据显示，仅2018年，字节跳动与腾讯之间的文字官司就超过500起，随后双方在视频、娱乐、玩乐、培训等方面“开战”。

从外部来看，腾讯与字节跳动的联系仍然是紧张而无益的一步。然而，就像第一次世界大战的“圣诞和谈”一样，没过几天，两家公司又开始合作了。几天后，腾讯的企业微信开始在Tik Tok App投放广告，激励Tik Tok用户加载和使用企业微信。

这大概几乎和绝大多数共同伴侣的固有记忆一样糟糕。在很多人眼里，老牌权威之一的腾讯动作BAT，在互联网20年的出海中，打造了一座非常有深度的城市，是娱乐和出海游玩两大领域的一致霸主。此前字节跳动推出娱乐软硬件，微信被封杀。来自Tik Tok的实质早已被微信和QQ瓜分，Tik Tok对无籽西瓜视频直播腾讯的实质侵权诉讼更是不了了之。

从过去两者的战争来看，左手拿着QQ和微信，右手拍打着《英雄联盟》、《王者荣耀》、《宁静精英》等人民娱乐软硬件的腾讯，面临的是字节翻牌。可以说是经常吞噬优势。更何况腾讯也不是没有自己的流量池，那么微信为什么还要在Tik Tok挖掘流量呢？

有人认为，这原本反映了腾讯和字节跳动在中国数字告白商城暂时的取舍。一个动作家具有多种优势产品，用户数量，使用时间长短，使用风气的横向和纵向交织，辅以个性化场景。生态不妨覆盖腾讯所有的海外用户，其广告交易自然也是异常强大，以至于长期以来，腾讯的广告交易仅次于以电商为中心的阿里和以搜索引擎为中心的百度。

在腾讯平时众多产品的实践中，微信和QQ两大娱乐软硬件都表演了极其关键的招数。总结一下，很多伙伴都遇到过桌面QQ在屏幕右下角弹出一个小窗口来实现腾讯自己的新玩法或者新软硬件。很多时候，依靠这两个人的应用，腾讯的执行或许可以说是注定的。但话题偶尔是这样的。2018年，微信方兴未艾，短视频蓬勃发展。但经过三年的努力，短视频依然成为了用户在人海中最喜欢的耗费精力的方式，但它的崛起也占据了用户可用的真正精力。

根据中国音像剧目收藏服务协会去年10月发布的《2020年中国音像收藏繁荣接触报告》，截至2020年6月，短视频以平均每人每天110秒的时长跑赢即时通讯。在视听财产的收集中，短视频的商城占比最高，达到1302.4亿，同比增长178.8%。而且，他们还和电商、直播、培训有联系。眼下，腾讯只有5000万DAU安排给Tik Tok微视，微信只有2.8亿DAU，洪水资源倾斜。然而，距离Tik Tok的DAU突破6亿还有很长一段时间。

当用户沉迷于在Tik Tok刷视频而不是在微信/QQ聊天的时候，当Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台比即时通讯更胜一筹，成为网民最常用的品类的时候，也代理了国内互联网新一轮的流量根变化。根据QuestMobile的《2020年中国互联网告白商城洞察》，Tik Tok的媒体告白营收仅次于淘宝，达到千亿元级别。另外，300-500亿元区间的今日头条，几乎吞掉了中国所有互联网自白商城的四分之一。更值得一提的是，字节跳动还在大张旗鼓地推动通用搜索引擎的交易，拥有“消息流广告+搜索广告”的双引擎，这是其他互联网广告平台不完全的优势。

字节跳动在广告尤其是短视频广告的范围上有很大的优势，这早已是不争的事实。而且我们也要看到，Tik Tok这次的广告是企业微信，是微信共青团和少先队做的一个企业沟通和办公的东西。但腾讯的上风范围还包括娱乐，这意味着即使企业微信要坚持保守的“三板斧”，仍然会向娱乐软硬件的老用户扩散。但在Tik Tok做广告，受众会是短视频用户，所以在ROI上自然会占上风。

当然，微信在Tik Tok的广告，以及开企业号之前QQ音乐、酷狗音乐、腾讯QQ、腾讯云在Tik Tok的进驻，并不代表我们一定会在一场大战后露出希望。无论是字节跳动还是腾讯的，业务线不同的巨头企业在各自的工作组里都可以看作是一个个独立的“山头”，不同工作组的优势并不统一，导致某个大企业的某个产品做出了一个适合自己的工作，却与集团计划相悖。最终KPI直接导向，“县官不如现管”。

更重要的是，腾讯和字节跳动的争斗不会因为微信在Tik Tok的广告而平静，因为腾讯和字节跳动还是有区别的，几乎无法合并。现阶段，双方用户对功夫使用的争议仍难改变。即使失去了用户对功夫的消耗，腾讯或者字节跳动的高楼也不太可能倒塌。

所以别看腾讯的企业微信重启了与字节浮动的合作，但是双方的对抗局面并不会因为这一集而改变。

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