#乐高#如果问什么产业赚钱最多，玩具产业肯定是最赚钱的产业之一。之前我们说各大潮玩品牌，现在不仅流行，传统玩具也一样赚钱。最近，著名玩具制造商乐高宣布涨价，更有媒体称乐高年利润高达数十亿美元，为什么做玩具这么赚钱？
1、乐高一年赚几十亿？
据《财经天下》周刊》报道，8月1日乐高产品涨价第一天，《财经天下》周刊》访问了北京国际贸易商城地下一层的门店，该店店员表示，涨价后，店里的客流完全不受影响，“喜欢的人想买就买”。网上也表示，乐高天猫官方旗舰店客服表示，涨价不会影响店铺销售。
一个月前，乐高馆发布了全球涨价信息：受能源、物流、原材料价格上涨的影响，乐高生产成本正在上涨。为了缓解压力，乐高决定在全球范围内提高价格。其中，中国的部分配套产品从2022年8月1日开始从5%提高到25%之间，宝马、福特、保时捷等多种受欢迎的产品都在涨价。
据乐高2021年年报显示，2021年乐高进口553亿丹麦克朗同比增长27%。从2017年到2020年，乐高收入分别为350亿丹麦克朗、364亿丹麦克朗、385亿丹麦克朗和364亿丹麦克朗。英国《经济学人》杂志认为，乐高集团强大的年报数据主要得益于中国市场的强劲业绩。
黄金吸收能力强的乐高，赚钱能力也不容小觑。从乐高集团的财报可以看出，其募资利率常年稳定在70%以上。物流运输成本和原材料价格均有上涨，但乐高集团2021年全年净利润达到133亿丹麦克朗，同比涨幅34%，明显高于收益涨幅。
2，做玩具为什么这么赚钱？
世界著名玩具巨头乐高宣布涨价后，不影响自己的销量，甚至乐高的赚钱能力似乎仍然很强。如何看待乐高的市长/市场表现和乐高目前的市长/市场地位？
首先，对于整个市场来说，乐高是一个非常优秀的玩具品牌，传统玩具市长/市场或更新的玩具市长/市场，乐高牢牢占据了市场的主导地位，这种长期的品牌影响力和品牌话语权，使乐高在市场上有良好的市长/市场性能，所以在这样的大背景下，乐高的整体市长/市场性能非常好，乐高想赚钱，可以用自己的高利润水平进行全面的市长/市场部署。目前乐高是一家市长/市场影响力和市长/市场话语权很强的公司。在这种市长/市场语气的背景下，乐高本身的市长/市场优势非常明显。
其次，我们认为乐高用户不仅是部分儿童，乐高也是儿童乐高用户，但乐高很多用户是成年人，所以从成年人的角度来看，乐高本身的产品和对成年人有帮助是乐高能够做出较好市长/市场表达的最重要原因。
第三，乐高有较大的利润来源，来源于乐高的IP运营。对于一家玩具企业来说，需要核心IP才能在市场上获得更多的市长/市场优势。而且，乐高目前处于IP市长/市场之上，因为与实际玩具相比，IP具有更多的市长/市场价值，可以给企业带来更多的利润。
第四，乐高的这么赚钱，其实对我们玩具企业来说是一大启示。目前，中国市场上的玩具企业仍然处于利润水平低的状态。很多玩具企业在市长/市场发展过程中无法获得足够的市长/市场利润，当然可以看到以泡沫超市为代表的一些时尚品牌已经在朝这个方向努力。这肯定是好市场的变化。但是整个玩具产业可能需要更多的企业一起参与整个市场的发展。才能真正实现中国玩具产业的进一步升级。(约翰肯尼迪，玩具产业，北方专家)。
