魏牌李瑞峰：向死而生，背水一战
【百科解读】
“长城汽车挺得过明年吗？依我看，命悬一线。”这是长城汽车站在三十而立的特殊节点上，长城汽车董事长魏建军的感悟。
“如何打好漂亮的转身仗？只有向死而生，才能实现魏的焕新。”魏牌CEO李瑞峰的这句话，颇有当年魏建军对于品牌自身的清晰认知和改革的勇气。
2016年，在自主品牌遭遇发展瓶颈之际，魏牌肩负终结合资品牌暴利的使命，勇敢入局15-20万SUV市场，并取得比较好的销量规模，成为中国高端汽车品牌的引领者。
2021年，整个市场结构已经发生变化，新能源车成为一个新的风口。在李瑞峰看来，魏牌现在华丽转身，如果只是单纯体现在销量规模上，是没有意义、没有价值的。只有魏牌冲高成功，才能带领着未来分化的各个细分高端品牌向上突破。
2022年3月1日，摩卡DHT-PHEV正式上市，售价为29.5-31.5万，直接杀进了BBA等豪华品牌的价格区间，这意味着魏牌再度刷新了自主品牌向上的新高度。在摩卡DHT-PHEV上市前夕，钟叔驾道专访魏牌CEO李瑞峰、魏牌CMO乔心昱，就魏牌转型升级的一系列变化和挑战进行了深入的探讨。
主动求变，魏牌的使命
李瑞峰表示，魏牌从一诞生就承担了集团向上冲高的使命，带动了自主车企推出独立高端品牌的热潮。所以魏牌的使命不仅是一个品牌，是多种责任集一身，要闯出一条长城汽车各个品牌向上突破的成功之路。
站在“新四化”的浪潮下，魏牌选择竞争破圈，从20万级高端豪华晋升到30万级高端新能源，从传统高端到与新势力一较高下。可以说是消费升级下的趋势使然，也是魏牌作为长城汽车先行者的使命驱动。
从此前主销车型VV系列主打15-20万区间的定位来看，魏牌此次迈进30万售价区间的步子，跨度相当大。另外，此次的赛道已经从传统的燃油车跨越至高端新能源汽车，这又创造了自主品牌的一个先例。
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高合汽车，与用户“向阳而生”
【百科解读】
2021年5月，全球首款可进化超跑SUV高合HiPhi X实现交付。半年以后，中国汽车市场诞生“高合现象”，这个成立不到4年的品牌以一己之力，不仅与保时捷、BBA等老牌豪车一较高下，更凭借硬实力斩获2021下半年50万元以上豪华品牌电动车销量榜冠军宝座。
这样的硬实力不禁让人产生疑问，作为对豪车品牌有着极致追求的高净值人群，是什么样的原因让众多消费者选择了高合汽车？今天，我们就走近高合车主，看看这场“双向选择”背后发生的故事。
共创定义价值
在一份有关中国高净值人群品牌倾向的调查报告中显示，有90%的高净值人群愿意考虑购买电动汽车。对于优秀的产品，他们更希望参与到使用和互动过程中来，作为充分吸引高净值人群进入的高合汽车，将“用户共创”融入到品牌创造理念中来，借此不断完善产品软件和系统价值。
说到创造，可能没有任何一个汽车品牌像高合汽车一样，为车主们提供了最大的创造空间。其中尤为突出的，是高合汽车一手打造的“HiPhi Play”，在这里，用户们可以尽情发挥自己的想象力，通过“场景卡片”打造专属自己的独特IP，创造内容覆盖自驾出游、露营、日常通勤等数十个用车场景。
以“电子鞭炮”场景卡为例，在刚刚过去的新春佳节中，受到“禁燃禁放”烟花爆竹的政策影响，在城市中欢度春节似乎总是少了一些“年味儿”，而高合汽车的“HiPhi Play爱好者”们另辟蹊径，通过“电子鞭炮+自定义音效”的组合形式，欢庆了一个出圈且独特的虎年春节，这样的场景卡一经创作，迅速在HiPhi X车主群中扩散开来，甚至发生了现象级的传播，成功实现了科技与人文领域的破圈融合。
无独有偶，同样的事情发生在2021年欧洲杯期间，很多高合汽车的车主也是深度的“足球爱好者”，能够随时随地收看足球比赛，是众多球迷梦寐以求的乐事。上海车主苏苏灵机一动，在场景卡中加入“一键看球”的选项，并面向所有用户发布。这一举措一呼百应，有超过1000名车友纷纷进行相关场景卡的下载，一时间，车内看球成为流行在高合车主们之间的一阵风潮。
不难看出，在获取高合车主的身份后，越来越多的消费者正在发生角色的转变，从普通的出行者，变为行动的参与者。也正是有高净值人群身份的加持，使得他们天马行空的想法能够有的放矢，并通过品牌和产品，得到了更多人的认可。
众所周知，在出行路上，青藏线以独特的地貌特征成为许多自驾出游爱好者的出行圣地，青岛车主Eric也不例外。有高效能动力系统650km长续航，以及45分钟充电80%的性能打底，Eric一家三口驾驶高合HiPhi X成功踏上了青岛-拉萨的自驾之旅，这一路每到一处，Eric妈咪都以大片+App的更新贴形式记录下出行路上的点点滴滴，不仅在高合App社区与更多车友分享了出行乐趣，更成功记录下整个青藏线、川藏线的连续充电功率，成为后来车主出行的模板典范。
走近高合汽车，会发现“共创定义价值”已经深入到这个新生品牌的基因之中。车主不再是简单的交通工具使用人，而正朝着出行产品的参与和制定方进发。
深入链接用户
高合汽车的魅力令人无法阻挡。就在不久前，一位来自成都的名为“LUCA9977”的年轻车主，在亲身体验过高合汽车的舒适出行后，力邀10位自己生活及工作当中的伙伴朋友，和他共同尝试和体验高合汽车的巅峰性能与科技质感。同时，得益于成都得天独厚的地理条件，在之后举办的成都车展中，LUCA9977还主动承担了品牌大使HiPhi Director的身份，不遗余力向观众分享自己的用车心得与体验。这样发自内心的宣传和推广，不禁让我们好奇起来，高合车主们究竟是怎样一群人，又有着怎样的生活模式？
高合车主有着一个共同特点：高净值。他们是中国市场中的新富人群，年轻化、多样化的趋势正在逐渐凸显出来。作为新兴行业的创业者，他们实现的不仅是财务自由、行为自由，更是实现了对“未来生活”的畅想。汽车，是他们“高净值生活”中不可或缺的一部分。
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大众脸中的高颜值(大众汽车新品)
【百科解读】
从早年间的“谈电色变”，到如今“绿牌车”满街跑，新能源汽车的发展进程似乎比人们想象中要快。如果要问哪款纯电车更适合年轻人，这个问题大概没有标准答案，但适合年轻人的车，无外乎要做到设计时尚、智能在线、舒适节能、安全可靠，由于汽车市场的选择空间足够大，满足以上要求的车型不胜枚举，但如果把预算区间缩小至15-30万的区间，能够脱颖而出的车型不算太多，上汽大众ID.4X算是其中一个。
拥有吸睛动感造型，专为“颜控”而生
家用车的基本“使命”是满足通勤代步需求，但也肩负着某种意义上的“社交”功能，换句话讲，车可以充当一个人的“名片”，一款和车主“人设”相匹配的车型，能让车主在社交场合更加如鱼得水，对于年轻人而言更是如此。当代年轻人，大多崇尚时尚前卫的个性标签，而ID.4X与他们“不谋而合”。
在外观设计上，ID.4X（参数丨图片）从外到内都展现出不凡的时尚气质，基于“光语律动”设计语言打造的动感造型，经得起细细品鉴：贯穿式未来感镀光前脸极，充满时尚律动美感，如星光般引人瞩目；车身轮廓精巧灵动，线条和曲面的运用恰到好处，更契合当下年轻人的主流审美。
色彩是表达个性的重要手段，如果你问年轻人是什么色彩？那ID.4X的答案是“五彩斑斓”，在配色层面，ID.4X提供赛博黄、银河蓝、离子灰、晶质白、超导红、永磁金6种个性化车身颜色，最大程度上满足了年轻人对色彩多样化的需求。
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