编译导语:一个产品想要高变化率，需要一点高曝光技巧。比如要在各种渠道的搜索上进行讨论，联系用户如何进行搜索，要求互相匹配的关键词，普及准确度；作家已经瓜分了建立关键字销售的能力。我们一起来看看吧。

对于产品来说，如果没有有效的曝光，自然得不到关注，得不到改变。提高产品曝光率可以吗？

即使产品的品牌影响力还没有达到深入人心的局面，那么产品不妨从产品关键词的建立开始，通过理性关键词的建立来赢得曝光率。

第一，站在用户的角度，可以讨论良心，知己知彼，才能立于不败之地；从用户的角度开始推敲选词，谨防积累用户对搜索词的欣赏和欣赏。

1.搜索精神用户的搜索精神是指用户在搜索引擎中寻找关系信息时所使用的关键词情境。对于个别典型产品，用户的求索风气会留存下来，并被确定下来。我们应该优先考虑那些适合大多数用户搜索风气的关键词情境。

一般来说，用户在搜索的时候，使用自己的关键词，会得到一个截止。同样的本质，即使页面中关键词的表达方式与用户的搜索氛围不同，也会使页包出租车之间的关系大打折扣，以至于直到搜索截止日才会被废除。因为大部分用户找的是A页，而你提供的是b页。

所以，在对一个产品进行关键词设置时，不妨通过统计用户搜索同类产品时使用的关键词来了解用户的搜索氛围。但是，这样的关键词只适用于同类产品。

举个例子，如果你想了解用户在搜索一个电脑相关品牌产品时的搜索风气，不妨在寻亲搜索中探究该品牌的个别产品，并画出大致的描述。根据搜索引擎的截止日期，你不妨把握一下用户的搜索风气，比如下面这个例子:

2.欣赏气氛。就目前而言，用户在被勾去欣赏的时候，除了一些部分需要满足更多精神才能观看的本质外，最常见的努力就是偶尔扫描，而在扫描的过程中，往往会偶尔忽略对自己并不关键的新闻；当我们全神贯注于我感兴趣的新闻，对一个产品毫无了解的时候，我们在扫描和欣赏上的努力不仅受到主观因素的影响，还受到我们眼球欣赏轨迹的影响。

一般情况下，不能不召开“F”情况下的新闻鉴赏会。这种基本的浏览氛围导致临时通用网页呈现出“F”型关注。

眼球欣赏轨迹图:

移动的程度:浏览者开始在页面的顶部创建一个欣赏度轨迹。向下看:在短类别内移动。将向下看并扫描比上一步短的区域。直欣赏:以上两个步骤实现后，浏览者会沿着网页左侧直扫眼睛。这一步，观者的欣赏速度更慢，更正式，更有层次。根据鉴赏的氛围，可能会沿着这个鉴赏轨迹设置产品的关键词，可能会减少鉴赏者关注的几率。

3.观风气此刻收洪量的新闻，引导了人们的警惕。在设置关键词时，需要了解目标受众的收视风气；比如看功夫，时长，地域，场景等。，不妨通过对比用户画像来把握，根据理解的期限来设置关键词。

第二，从对手的角度，在举行关键词成立时，主张深入了解对手在竞争中的情况，找出关键词，建构对手在竞争中的情况；这样既能发现优化的不足，又能控制关键词竞争的暂时热度，进而举行人工优化投放。

它和时间一样美好:

在搜索引擎中，搜索与我的产品相关的关键词。中心看排名前10的网站优化了哪些关键词，提取出来，再进行对比理解。你不妨去上几个黄页网站和目录网站，查询与产品相关的行业内的公司新闻，了解那些公司的目录描述，以及描述中显示了哪些关键词，从而创建一个竞争对手列表。你不妨去B2B的网站上挖掘一下储户的新闻，了解一下那些储户的产品新闻中心都撤了哪些关键词，把那些关键词汇总一下，整改成表格。

第三，关键词的决定。在了解了用户和竞争对手的情况后，不妨根据自己的二次元技能来决定关键词。

1.使用关键词。关键词是描述品牌、产品、网站或服务的词语。使用符合它们的关键词是减少被探索的第一步。使用关键词的一个关键技巧，就是使用那些人们经常探究的关键词。

2.理解关键词。在收集你需要的关键词之前，先了解一下老百姓是否还好。使用关键词尤为重要。人们在搜索中一般不会使用单个单词，而是使用短语和一般短语，这些短语在描述关键词时会起到更关键的作用。

3.处理掉关键词。将收集到的关键词进行调整，形成常用短语。很多人在搜索的时候会说用两三个词构成词，不会用常用词和单个词来充当关键词。

4.吐槽关键词。我们平时设置关键词的时候，也要敢于吐槽几个关键词，比如用户搜索时很少用到的，包括以下几个:

英语方面，在搜索引擎里写的时候没有歧视；拼写缺陷的关键词没用。但是，找一个经常显示拼写缺陷的关键词，不妨普及一下你的调查。去掉那些停掉的字；没有人会用“最好”、“猖狂”等词汇去搜索，即使产品关键词里有那些描述，也要去掉。

5.最好的关键词都是查了很久才去掉的，除了几个没人用的大概比较少的关键词，剩下的都是需要长期实现的关键词。

6.关键词密度。一般来说，网页上很少出现几百字的。那么，搜索引擎来识别哪些关键词是用来描述你的产品的，可以吗？

搜索引擎记帐统计信息。你的平台一页覆盖了出租车车型的长度，那些反复显示的词语和短语会觉得有点关键；然后搜索引擎用自己的算法统计页面中每个词的关键度，使关键词长度与页面长度的比值成为关键词密度，这是一个搜索引擎优化策略最关键的组成部分；所以为了更好的被搜索，你的关键词必须在页面上显示几何倍，大概在搜索引擎承诺的范围内。

7.超越关键词，把关键词放在有价格的场合。搜索引擎会集中在你产品页面的某个部分的精华，而这个关注部分的文字比其他部分的文字危害大得多，这就叫“超越关键词”。

四、关键词的扩展在确定了中心关键词之后，就要对关键词进行扩展，从业者不妨根据那些中心关键词进一步探索，再扩展更多的关键词。

有几种方法可以扩大关键词的重要性:

1.使用关键词和事物通过Google关键词和事物关于百度索引等。当我们搜索一个关键词时，会显示出几十个关系的关键词；当我们重新审视一段感情的其中一个关键词的时候，不妨把一段感情的其他几十个关键词都拿来。在这种情况下，对我们来说，扩展一些关键词是一件非常简单的工作。

2.使用关系搜索。当我们导出百度搜索疯狂中心的关键词时，搜索框会显示几个与这种关系相关的关键词。我们不妨通过这种方式找到搜索量最多的关键词来确定我们的关键词；同时，你也可以在搜索截止日期页面下方看到搜索引擎给出的关系搜索。

3.剩下的扩展，我们不妨用几个其他的关键词来扩展东西，比如追词，助人。

4.使用关键词变体。利用各种关键词变体对关键词进行各种改动。有四个重要的例子:同义词变体，缩写变体，关系词变体和错别字。

5.在中心关键词前用描述性词语装扮，在描述性词语中介入，展开关键词。

6.用网站流量来了解我的网站的流量，了解用户用了哪些方法和关键词来考察网站，然后把那些关键词输出到百度指数，生成更多的关键词。

5.借用几个关键词的能力。1.利用影星新闻的能力很简单，引起关注，但因为被用来过渡而变得特别卑鄙；本来就有很多关于电影明星的新闻，本质有好有坏。如果用不好，会给产品带来不好的影响。所以在功夫的运用上，一定要确定自己有一定的针对性。

2.以故事为灵感，围绕关键词创作软文故事，也就是为这个关键词定义一个故事，任何一句话的伏笔结果都要概括在关键词上。

3.用经验来理解这是最常用的关键词植入模式，也就是稍微伪理解之后，大概就是伪经验行动的切入点了。主旨是用读者的体验来发掘相互关怀的和谐点。

比如一个“90后”的行动，此刻你们还是父母。关于培养孩子这个话题，有哪些新的体会和认识？然后自然会把那些经历和理解的根源抽出来，插入关键词。让高手们达成共识，然后在共同理解和经验的基础上自然过渡到相应的关键词。这样的开拓能力被称为“瓜熟蒂落，果熟蒂落”，销售效果不错。

不及物动词结果关键词的建立是一个程式化的工程，需要花时间去看待和打磨东西。产品关键词的积累，一步一步找到最佳状态，压苗，都是需要时间的。

正文由梁教授@村长向公众发布，是一位产品经理。一旦作家答应，就会停止连载。

标题来自Unsplash，鉴于CC0。

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