最近很多商家和我聊过，都反映直通车点击成本高，降不下来，而且是新车。比如商场的PPC是1元，有的商家可以飙升到3元。如果成本太高，就无法投产。有人觉得直通车好开，有人觉得难开。好不好，除了流量数据，更应该关注直通车自身的数据。

这个作品今天就来分一下，如何贬低PPC。如果你能刻意帮助大师，即使不懂，也不妨直接找我谈。

公式:成本/点击量=PPC。比如你的实现宝被点击100次，总共花费200，那么你的PPC就是200/100=2。

贬低PPC最直接的方式就是质量评分。如果质量分低，你的PPC肯定高。所以点击成本高了，流量就没有效果，投放权重就会越来越低。无论你有多少钱，对大多数企业来说，你都负担不起。

1.推广质量分数

质量是直通车落点重量最直观的展示。有的商家做直通车加关键词，都是七八分，有的地方加关键词，就是九个，多余的词。如果你想在关键词上获得高分，最关键的目标之一就是点击率。最重要的点击率是创作尝试和关键词，所以前期的数据测算非常重要。

想要找到高点击的关键词，需要以下前提条件:

(1)宝藏话题、创新意识与属性的关系。

②点击率高的词加15-20。

③无线比越高越好，关键词显示指数在1000以上。

许多企业会遇到异常的质量分数。但是PPC还是高，可能是因为质量分有很大的震动。前几天还打了个例外，过几天又下调到9分。本质上，质量分数也会有原始分数。然而即使分数上去了，PPC也不会下降，也就是原来的分数没有达到目标。就是这种需要连接优化车图的关键词来普及点击率，维护和平，在一般没有震动的情况下PPC自然会卑微。

直通车的每一个数据都要中心关注，但不要盯着几个数据。中心要通过关键词竞价和人群排列来关注数据带来的变化，然后同时做出安排。

前面说到高点击率，是评分的关键词，可以有效降级PPC。如何推广这么多点击率的这一块，不妨从以下几个方面入手:创作尝试、关键词、卡位、价格、人群。

创意尝试前期是有分寸的，我们都是轮流播报有分寸的努力。因为可以平均分配展示量，所以应该很快就能拿到数据。与其选择地图，不如选择点击率相对较高的地图。这是为了快速赢得投放权重，从而重新评估点击率权，预选创新意识。

2.人群安排

开始看人群扣费的公式=关键词竞价*(1+人群溢价比例)*分时，所以贬低人群溢价之后，还不如贬低扣费，从而贬低PPC。

这一块的人，即使是标准品，或者是兴趣品，都是倡导中心做的。如何增加人群我就不多说了。重要的是通过我对产品的理解，受众群体和一致的后盾数据来增加。但是，本质上，我们并不允许准确了解你的安置对象是哪一类人群，所以城市往往会先尝试人群。

大本地占人群、保存和购买人群、大推广人群等。不妨举行发射。自设人群更多的是偏离了中小卖家的普通店铺。如果竞争能力不强，不妨以自己店铺的精准人群为中心。自我设定人群一般以改变为手段，维度:年龄、性别、嘉宾名单的月均花费，不同标签针对的群体不同，展现的集体也是基于你的关键词。

操作目标:

理性的人群溢价决定有他自己的效率。有大量数据的场景可以了解宝藏和人群的区别，然后根据数据来决定是维持还是贬值或者优化溢价。一般来说，人群的方法是用来贬低每次点击付费。前期你的操纵手法是低出价高溢价。因为通常的高出价低溢价，人群溢价不会很高，所以贬值效果并不亮眼。如果你有很多操作，你也可以创建它。人群溢价一般会导致PPC飙升，所以你一定要确定了解，然后优化操控。优化不到位，就放弃成本，转而追到底。

当心不要做太多的人群拉拢，剩下的不着急做安排，需要看数据做优化。而且，虽然在沟通努力上需要实施数据理解和对比，否则会出现数据变化不畅，引导和理解不到位的情况。

剩下的结果就是捂头了。但是，你关注一下，能得到好数据的是你店里的精准人群。

3、功夫演绎

原来，贬低PPC的开始是为了安排功夫的扣分，因为即使人群还掌握着关键词，扣分公式也是to *努力的百分比，也就是功夫的扣分。所以要想拖价格，第一步就是贬低功夫的演绎，而不是直接安排关键词竞价，对展示和各种数据城市都有影响。

然后贬低功夫演绎，有人会问，最差也就沦落到几何？一般来说，地基降低到30%的布置被认为是比较健康的布置，在深空房里很小。即使贬低扣除后数据变化不大，也是拖价格的胜利。但是，一定要当心排列范围。

在这个优化阶段，我们还不如开放晚间发货。好处是扩大了功夫的同步投放，PPC还不如把它拉得更低。例如，500次评估需要8个小时，远高于500次评估需要4个小时。更何况游戏晚上发货很低，流量费用比当天便宜很多。所以，如果符合这样的操纵，不妨贬低一下PPC，也是有效的。

4.竞价关键词

这个手法是贬低PPC最醒目的手法，但也是比较难的。很多商家无法在这一块做出贡献，影响了数据表现。我们一般要防范每一个字的变化，保持数据的安静(显示量，点击率，点击率等。).即使震动不大，我们不妨持有小的价格拖累，但不要总是贬低它。要根据实施宝的操作阶段来把握。即使前期把新品拉直了，也不能肯定拉出来。一般是中后期操纵。即使出价太低，也一定会影响展示点击，相反会损失流量。

怎么算价格拖累落实了，钱烧不完的时候。我们都想以低廉的价格获得高流量。然而，新产品植入的努力总是成本高昂的。就算是从来不高价烧，账户也只能说是必不可少的账户，再多的钱你也收不到。

综合来看，很多人还是拉不下PPC，再怎么操纵也做不到。是什么，就是太着急了，不知道怎么做，账户越来越差。

5.操纵警戒点。

价格拖拽的基础还是要衡量的+质量评分一定要例外+有了充分的展示数据和宁静，价格拖拽的基本前提应该是完整的，否则不要简单的操纵！

要降价，是先降标还是怎样？一般来说，程序是先贬低功夫推演，再安排人群溢价。结果是关键词竞价，因为关键词竞价影响力最大。就算整理后影响展示，点开数据，再重新整理回顾，大概也是减少涨停来减少推送时间。总之，直通车数据肯定保持安静，这是一个有品位司机的操纵。

通过点击降低单价的努力应该是保护点击率，而不是贬低点击率。即使点击率下降，也要加词应对，保护所有的放置权重。如果产品有标注，点击率一般是专家行业的1.2到1.5倍。但是，即使不能硬拉画面，也很难降低PPC。

对于关键词，标准产品在早期可以很好地精确配合。在充满销售的情况下，大词可能会贬低PPC，而精确的长尾词可能会很常见。

也就是不要主观确定数据。当你操纵宝实施配售时，总会有一个节点来拖价格。开始让风格与标签磨合。有了大量的数据，点击变化都是好的。如果系统一致，一定会捕捉到，给你看更多。你可以逐步安排这种努力。而且整理后会有震动，至少查一两天的运行数据。

工作在这里被分开。如果你想更好的贬低PPC原来的中心，那就是安静放置的权重，夸大放置的显示量，同时遏制PPC的稳定性，找准时机贬低PPC。

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