编译导语:做好产品振动管理，不仅要了解振动管理的手段、典型事例、要素，还要了解振动落地的典型事例，比如振动的实际设定、案例协议的安排等，这样振动管理方案不妨付诸实践，有助于产品的后续繁荣。在最后的工作中，作者报告了振动管理的一个小的关系焦点，并且正文与振动管理的细节相联系。让我们看一看。
在最后一部作品中，作者从提出振动的原因、设想振动的要素和确定振动的规律开始逐步发展。在这里，有必要进一步讨论振动的实施细节，振动的情况，振动的实施等。，构建了完整的振动管理理论。
一、地震的本质:中心要精准，准则描述要搞笑。很多刚开始战备行业的伙伴城市都遇到过这样的问题:地震准备方案难以达到预期效果，或者拿到案件需求后不知道从何下手。于是乎，几个搞了几年筹备的振动运营，看了很多大师的大作，听了很多大咖的话，一有时间，脑子里就会空空如也，不知道如何下手。
首先，振动操作员需要明白一件事:振动准备的需求是什么。
对于用户来说，他们想了解的是这个计划和什么有关，能集中获取什么新闻。对于公司来说，需要提前精准，要求的计划是思想导向的，还是执行的。
那么，标准振动准备的精髓是什么呢？我们来看看本命年小米之家震动的案例。小米之家生日庆典的振动通讯告白见下图。
3月18日，我的生日，我会给你你想要的产品！
致米粉:
绿水初生，春林茂盛，小米之家北京彩城店迎来了第一个生日。期待，这一年来每一个进店的顾客，期待，每一个和我们分享喜悦的人，期待，每一个卑劣却深刻的米粉故事，期待，每一次和小米有关的冲动。小米之家北京彩城店迎来一周岁生日，大德回馈每天早晚陪你。
——小米之家北京彩城店
是小米北京彩城店周年庆的筹备。简单创建一下吧。抖音的手段是移动用户对小米之家的支持，举办店庆，促进销售。接下来我们解剖一下这个振动，了解一下规范的振动准备中包含了哪些重要的物质。
1.振动的中心振动必须有一个准确的中心。在振动中心准确后，传播振动的努力将是有效的，用户也可以在第一次努力中创建振动的初始记忆。
小米之家生日庆典的震动中心是“3月18日我过生日，送你想要的产品”，特别准确。用户看到这个中心后，会开始想到店庆促销、商品打折、大量抽奖冲击等。用户会主动关心冲击之间关系的本质，从而成功吸引用户的关注。
比如2020年，在51功夫，猫眼推出了“性能五第一全国代表大会”的震撼。其明显的震动中心“用表演填满你的五一假期”，特别符合外部情况，它帮助用户安顿下来度过一个缓慢的长假。也在旅游旺季下功夫，为停流产提供高峰，击中部分用户的文化娱乐需求。
规范的振动编制需要有一个准确的中心，这是基础，是重要的规范，是必备的要素。
2.振动功夫标准的振动准备除了要有一个精确的中心之外，还需要确定振动功夫，包括振动发起的功夫，振动中断的功夫，赞美传播的功夫，赞美聆听的功夫。
即使没有坚定的努力，用户也不会明白振动是从什么努力开始的，什么努力被中断了。即使用户想涉足振动，也找不到振动的入口，所以振动只是在等待，所以是在烧钱。
震动的摆放也有一定的优雅，很多保守的震动一般用在店庆和大节日。比如小米之家北京彩城店，用的是3月18日小米本命年的周年庆，震动时间是2017年3月18日到3月31日。用户看到震动的情况，不妨介入震动，准时听赞。
这里指出，功夫决定必须符合中心。偶尔不同功夫点的震动效果差别很大，比如6月18日——用户会想到“JD。COM 618”，而11月11日，用户会想到淘宝的“双十一”震动。
3.振动标准描述了标准的振动准备，标准描述了它。振动判据的表征，即振动判据的建立，是振动准备的一部分，也是振动准备的关键所在。
指南应该是粗略而有趣的，这样用户一看就能明白。小米之家北京彩城店生日庆典的震动准则，粗略搞笑。
用户听“钥匙卡”了解四个领域(智能厨房、未来客房、out 空房间、办公据点)的产品；用户收集了四个地区的记录(米兔印章)；用户集齐所有笔记后，前往B1小米之家举行抽奖。描述一览无余。控制好以上三点，你就离成为一个不妨准备一个标准振动的振动准备者不远了。
二、震动情况:笔墨要小心，边框要明显震动。振动案例是产品管理振动准备中的一个特殊的关键环节。有必要准备和安排特殊情况。一个好的案例可能会给产品震动带来很多好处，预热产品，让用户加深记忆。
产品振动的准备往往要有一个中心，而这个中心除了在振动过程中，还经常在振动案例中再次出现。这样的话，就要让用户想看振动壳。即使用户不喜欢看，那么产品运营者大概也会动摇编制者的自我满足感。
我们以网易云音乐的云村夜话摇一摇案例为例，看看用户想看什么格式，了解如何让摇一摇案例让用户想看。
#云村夜话#，我恭敬地邀请云村最有故事的村民，与你分享隐藏在热评中的故事，给你故事里的赞。赢得连麦的村民可以赢得一个云音乐的黑胶VIP，在直播间发评论，还有一次机会赢得黑胶VIP礼物。
我们来过一遍网易云音乐的暖心风格，了解一下该怎么做。震撼案例是用户希望看到的。
1.一个纯粹美好的案例，就是最简单的案例，抓住你的眼球。不管做什么，手段只有一个，就是让用户看到，看进心里，从而吸引用户对产品品牌产生兴趣。
其实只是这一点很多企业都没有做到，绝大多数震撼的案例都是“自鸣得意”，以为用户会喜欢，否则。用户群甚至不愿意看那些浮躁、烦躁、充满贸易交涉的案例。
震者谨记:人是视觉的存在，只有抓住人的眼球，才能赢得人心。像选择这样纯粹美好的案例是最容易看到的。网易云音乐所有用户评论踊跃，每一段每一笔每一笔都像一个故事。艺术风格超越，但不勉强，清纯唯美，完全驾驭得当。
如何塑造这样一个案例？先说一颗文化艺术的心。其次，文笔要纯粹简单，不允许有任何歧义。因此，文字应该是美丽而肤浅的，而不是古怪而勉强的。
倡导振动准备者去少数文化艺术网站、微博等热门社区寻求灵感，探讨年轻用户的兴趣爱好。其余的，案牍的排版结构要新颖、特殊、纯粹、简洁，这样的风格会让人感觉很舒服。
2.再漂亮的产品，也要在产品管理的基础上创造出来，你摇一摇也摆脱不了产品。在振动与产品不一致的情况下，用户即使天性冲动，也无法将购买力扩散到产品上。好的案例协议也需要贯穿产品，融入情感，才能让技巧真正进入用户的本质。就像网易云音乐的热评故事，都对应着音乐平台的关系歌或者歌曲。
当我们准备箱子时，有必要在箱子里装满产品。即使我们没有多少笔墨，也不妨用图片来描绘产品。
3.案例框架要明显撼动案例的利益，重要的是用简单的文字或者真实的故事来落实产品经营的手段。这种手段大概就是促销，上市新产品，特价等等。所以，思想显然至关重要。
开始，安排题目。如果题目安排得不好，用户将别无选择，只能直接看到振动的中心，从而降低了欣赏和观察的爱好。
除了用户的介入，还能让人对振动的基本面一目了然。往往需要安排一个好的题目。网易音乐在这方面做得很好。我们诚挚邀请热评用户分享他们的故事，在故事中给你点赞，进一步加强了用户与产品的情感纽带。
其次，整理通讯地图。传播是地震准备中必不可少的一步，就是把地震案例搬到互联网背景下。好的传播图谱还不如很大程度上吸引用户观察案例，进入产品管理圈。
结果在后台表现出良好的震动。有些抖音案例会在开头用奢侈的句子证明抖音背景，这是不必要的。网易音乐没有采用这种方式，而是用真实的故事来展现产品的文明、品德和背景。
当然，并不是所有的抖音案例都需要学习网易云音乐的莫名其妙的方法。还宜用简短的对话来表达和刻画抖音背景，让用户快速加入到产品管理和销售的抖音中。
三、实施震动:网上造势，炒一炒，抖一抖气氛。振动的实施是指企业通过调整自身资源的手段，在具有创新意识的振动之后，产品经营的振动会成为大众高度关注的话题，进而吸引媒体传播，辅助用户介入振动，从而改善产品的状况，刺激产品的销售。
振动的完整实施包括四个关键部分:资源调整、路线准备、振动安排和数据监控。在传输旅程的准备中，在开始的时候，我们应该尽力去了解振动实施的方法，换句话说，了解振动实施的渠道。最有效的办法就是执行。再好的创新感，即使没有盛大的推送渠道来维持，也完全谈不上。
实施冲击管理的方法有哪些？我们先来看看小米10岁生日摄影展《我们的时期》的震动实现。其实现页面见下图。
2020年是小米创立的第十年，也是小米与米粉认识的第十年。
这十年有太多的故事。我们采用了一些亮点，并创建了一个相册，我们想与你分享。
我感动于理想给我们的力量，感动于米和面粉给我们的能量，感动于这个宏大的时期。我们的征途是星辰大海，在接下来的+年里，我们决心越来越努力。
以上是小米十年生活摄影展《我们的时期》的震动实施案例。这个案例在微信公众号上被浏览了10万多次。其余的，除了在微信大众发布，还会在其官方渠道和其他平台发布。我们不妨简单了解一下振动是通过什么渠道实现的。
1.渠道采用内部渠道，或者官方渠道。包括:国内资金来源、官方媒体、新闻媒体、视频媒体、社区、社会团体等。
外部渠道性质复杂宏大，由于多以支付形式出现，所以常被称为支付渠道。包括:告白联盟、DSP平台、搜索引擎、查看器、导航、新闻媒体平台、应用商店、合流平台(如微信、微博、Tik Tok)。
由于篇幅控制，这里不一一打开解释，只展示宏大、简单、最熟悉、最简单的两种实现方式。
2.实现方式1)微信公众号实现。
微信运营和销售的便利性，让很多企业开通了微信公众号。企业不妨在这个平台上推送一点相关企业和产品的消息。
企业在振动产品的时候，不妨推一点振动来预热，通过这个平台来传播文案——基础是文案搞笑灵巧，用专注的语气向用户介绍振动的精髓，让用户明白这个振动有什么值得加入的。即使文案有创新，也可以由用户自愿分享。
再比如，JD.COM“618”地震提前一个月在其微信订阅号上传播，JD.COM“618”地震的消息从5月17日开始“轰炸”；传播天猫奥运会开幕式天猫超级疏会。一些企业仍然买断微信上的购物流程，这无助于震慑的实施。最好尽快实现改变。
2)在微博中实现
鉴于微博用户泛滥，微博不妨将消息传播给潜在用户。企业在震动产品的时候，不妨使用微博的首页，在首页放两个横幅(横幅和标语)。用户不妨点击图片或链接，进入振动专题页面的产品页面。
企业也不妨通过官方微博倡导震动话题，搅动震动氛围，让网友自带话题转发到微博。
四、休克的实施方案:线上互动实施，线下品牌保护准备一场休克，从创新意识到实施，期间需要产品运营人员与各自的部分进行沟通和接洽。想要朝着预定的目标去动摇和繁荣，就必须积极的表达自己的感受，与对方沟通。
往往抖音的思路可以分为两部分:创新意识计划和实施计划。两者之间有联系，也有很大的区别。
实施计划创建。在创新意识计划的基础上，创新意识计划往往只需要表达振动的基本方法和思想，而实施计划则需要详细展示振动。执行振动计划，专门测试产品操作人员的基本技能。振动主要分为线上振动和线下振动。
下面简单说一下如何理解华为P20手机震动的实施方案。它的传播图和第二张一样好。
2018年6月，华为在广材Play新品发布会上颁布了创新的图形处理加速能力GPU Turbo。Turbo具有高本能、更省电、高画质、酷炫的四大特性，所以可能让手机更流畅、不掉帧、画质更高一些会更好。这项技能一经颁布，便迅速震动了数字世界和游戏世界。
在GPU Turbo推出后不久，华为P20 Mobile特意与“荒野行动”玩法i P一起，准备了“华为P20荒野行动女团赛”的业务和销售活动，让更多的消费者感受到这项新技能被推广的喜悦。
华为P20高销量的高科技企业，除了优良的品德外，与执行连弦密切相关。一个好的实施计划对于振动的有效实施是必不可少的。那么，实施这个计划的最好方法是什么呢？让我们先感受一下。
1.最佳网上振动实施方案网上振动:指在网上提倡的，多在网上进行的振动。包括在互联网上发布令人震惊的消息和招募相关人员。其上风在乎与用户零隔离，好战被迫积极。
完整的在线振动准备需要有效的实施计划，以及最大化振动效果的能力。如第二张图所示，有效的在线振动实施计划包括以下要点。
1)振动方式
要启动精准的震动手段(如提升品牌态势、推广产品销售、降低负载、平台活跃等。)，有手段才有目标。比如华为P20荒野行动女团比赛线上震动的手段，来普及产品销售，提升品牌态势。
2)实施振动。
振动前期需要预热，前期吸气要托住。在线振动分为站内振动和站外振动两种。实施方案应注明振动实施的渠道，如微信公众号、官方微博等。
以华为P20野战女团赛的震动为例，在吸引数百支队伍报名的同时，华为P20手机还调整所有资源对本次比赛进行全方位的刷屏销售，不仅覆盖了微博微信等娱乐媒体，还通过直播为华为P20手机带来了极大的关注度。
3)振动响应
振动后指导用户，提出刺激。宣传参与振动的获奖用户。如果礼物带走了几何部分，几何部分留下了，他们必须及时回应。
4)功效预期和目的
震动的效果可以期待从以下几个维度来讨论:人头参与、PV(调查量)UV(独立调查)、加载量、转发量。目的可以根据摇号的过程分段设置，有利于摇号过程中目的的安排。
5)振动备注
备注是振动实施计划的关键。备注要详细。要讨论振动实施的方方面面，不妨从振动的过程、标准和奖项的设立等方面进行评述。
2.最佳线下震动实施方案。罕见的线下震动包括在工业商店销售，娱乐震动等。一个有效的线下振动实施方案，应该贯穿振动设定的过程，简单地把实施中的事情全部分配给一些部分，保证每个部分都明白自己应该做什么。线下震动实施方案主要包括以下几点。
1)振动方式
在实施方案中，需要大致描述振动，并证明这种振动的手段。
2)摇动功夫和地点
工作人员应在振动正式开始前1-2小时到达现场，熟悉现场情况，准备好所辖物资和奖品。另外，他们要管住报到的工作人员，一定要早到，集合振动用户。记住，不要让用户觉得没有娱乐。只需让用户向报告控制者报告，并干预振动。
3)振动过程
应根据振动步骤安排振动过程。震动的过程非常复杂，需要大量的资源和人员，所以震动的准备需要很精致。
以华为P20野战女团比赛震动为例。工作人员要熟悉比赛流程的制定，临场程序的保障，各步骤的安排，根据其本质功效进行增删。
往往在振动方案确定后，振动步骤的安排仍然是基本形成的，实际中需要做的是准确确定每一步的准则。谨防编排要以用户的理解为中心，符合用户的振动本质。
4)礼物清单
需要证明震动需要的礼物的种类和数量，并注明震动时每个礼物会展示在哪些步骤和场合，交给各自的控制者。即使有很多种礼物，也要做一个表格，交给每种礼物的控制者。
5)振动应急计划
总的来说，线下振动主要表现的是品牌和服务质量。直接与用户开战，现场面对疫情爆发的场景，震动控制器需要及时有效的处理。即使处置不好，也很可能会流失用户，影响品牌态势。
因此，在地震实施计划中，需要讨论爆发场景并制定应急计划。在振动开始之前，报告可能会向控制器显示问题步骤。即使问题是在振动期间产生的，也应及时启动应急计划。
线下振动和线上振动的实施方案有一个共同点，就是都需要精准的振动手段。最好是控制那些，为震动做好准备，实施计划。
#专栏作家#Kenfai，大众是产品管理专栏作家。以前网易的高级产品经理，现在变成了懂陌生人，会特别安排互动，会特别安排和学生打交道的高级产品。
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图片来自Unsplash，鉴于CC0。
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