我们希望不断提升账号的推广效果。数据分析是做出来的，数据分析是搜索推广的核心工作之一。我们只会提高对数据的敏感度，理解其潜在的逻辑和数据差异。关系可以更好地控制流量，提高账户的整体投资回报。

细心的同学应该注意到了，百度的搜索推广账号里有一些数据指标，比如【置顶】、【置顶显示胜率】等数据。之所以有这些数据，是为了让账户乐观，及时发现账户的问题。你可以优化和调整它们。这些数据让我们可以优化这个账号的账号，是优化账号的一个实用工具。

大家用的操作后台都一样。为什么有公司推广效果好，获客成本低，有的企业推广效果差且不稳定？差距在于数据分析。可以说，数据分析能力是衡量账户乐观度的重要指标。上层数据最直接的作用就是让我们不仅可以明确自己账户中广告位的详细情况，还可以明确评价账户中的关键词。上层是搜索广告的黄金广告，广告出现在这个位置，是保证流量的前提。

高于展示速度这个指标也优化了这个账号。通过直接的数据参考，这个指标可以帮助我们更清晰有效的了解我们的报价是否合理。关键词的竞价被认为是搜索推广的关键点。这是非常合理的。本质上，推广成本购买流量、预算变化线索、关键词竞价高低，对最终投资回报影响不大。

运营账号时，会让我们纠结的问题是关键词竞价的合理性。竞价、破局、提升预期结果的判断后，上层显示的是胜率，这不仅有助于我们快速评估某些关键词的市场竞争水平，也有助于我们明确判断广告是否可以投放。主页的数量增加了。

广告的上半部分直接体现广告的排名，而且越来越聪明。即使是同一家公司的两个人用同一个IP地址搜索同一个关键词，结果也可能不一样。上部的整体情况比一般的广告更清晰，更清晰的体现在广告的排名竞争力上。

如果账户目前不是OCPC第二阶段，那么广告表现就是我们优化账户的重要参考。如果将账户效果作为重要参考(如果输入OCPC二单，竞价将由智能系统托管，视转化目标实时优化竞价。这个时候，你就不用关注表演的表现了。您应该将观察转移到导程成本和线程数量。只有这些数据的底层逻辑和相关性才能更好的指导账户优化。先说几个关键数据指标。

胜率较高的关键词

官方定义:关键词广告在竞价中的概率，可以赢得被展示的概率。参与关键词广告的广告中的上位广告竞价的概率可以赢得显示的概率。上展率直接体现了广告的竞争力。

下图:这个数据反映了当前禁止关键词的条件。通过提高竞技空室(出价*质量)，这是一个客观的统计结果。当然不会随着强度的变化而变化。它会随着强度改变关键词，去我们的竞价和广告质量波动。

优化方法:如果发现预期关键词超过胜率，说明关键词广告在上位竞争。这些关键字显示在与当前传送源匹配的大多数搜索结果中；如果某些关键词的胜出者相对较低，说明这些关键词的竞争力不如竞争对手。只有提高广告的竞争力，这部分关键词才能增加出现的几率。

如何提高胜率？这两种方法是最有效的。一个是提高广告质量，优化创意和落地页面，提高关键词质量。另一种是提高竞价，在非OCPC的二阶关键词中订购计划。可以查一下指导价，保持较高的中标率。

优化理念:

以上展示率反映了当前关键词，可以通过增加分类竞争力进一步努力；

2.说明整体的胜率速度，可以有效的了解竞价或者广告的质量，使得关键词进入更多的是上层；

3展会价格是客观的统计结果。它不是一个常数，会随着关键词竞争和关键词调整或质量变化而变化。

计划/单位显示胜率。

下图:除了关键词上面的胜率，还有计划/单位显示胜率。通过关注这个指标，可以在上位和最大成长空之间有一个更有竞争力的关键词计划/单位水平。我知道。

优化思路:关键词显示胜率，计划/单位显示胜率。其实这种关系很密切。我们知道百度搜索推广账号结构是树形结构，很多关键词组成不同的单元。计划，所以如果你想提高节目/单位展现胜率，那么你就要多注意关键词的顶部大小。如果计划/单位显示低胜率，我们可以提高关键词竞争力，增加更多的关键词来显示针对性优化关键词粒度的胜率几率。

这就要求我们优化账号，先关注大方向，再关注细节。确定了大方向之后，关键词一定要围绕关键词粒度这个重点，这是最重要的账号效果。快速路径。

如果该计划/单位胜率较高，则增长的增长受限于现有方向。即使我们努力提高命中率，优化关键词竞价，如果你需要继续，你也无法显著提升展会发展。你需要修改扩展和投放条件，扩展景观区域和时间，添加更高质量的意向关键词，定期删除负面关键词，获得更多相关流量匹配。

如果方案/单位显示低，其实更好，说明整体竞争力不足，但是成长空比较丰富。你需要重点优化关键词的竞争力，增加更多的关键词展示机会进行机会调整，将展示率调整到关键词大小，实现整体账号的更多展示。

上半部分显示速率(精确触发)

上层展示了胜率的统计公式(精确触发):完全触发的精确搜索的扩展，以及相同的搜索和搜索词、关键词。

优化思路:如果胜率(精准触发)高，说明自身密集触发流量不足，搜索词被举报。精力集中在搜索量上，而不是细触发。这些搜索词决定了价值判断，有价值。可以给一个新的关键词添加账号，根据关键词写想法，设置更多相关的登陆页面。

如果由于以上延伸导致胜率(精准触发)很低，这个账号需要优化广告质量，增加创意和关键词的相关性，以及落地的心理需求，并结合关键词，通过提升关键词来提高竞价，以赢得更好的竞争力。

数据的重要性

在我们的成本，这是可以接受的，试图显示机会，使我们的帐户流量更高的地位。佛的暂时心态不能建立在账号优化上。不仅仅是效果变差的时候，我们需要关注这个数据指标。效果流畅的时候，你需要注意你的账号的大小数据。

效果延伸当期，可以帮助我们确定关键词、广告创意、搜索用户账号，直观判断账号目前处于同行的竞争力中，便于我们了解状态，从侧面了解市场竞争情况，为同行指出重点；

效果波动期在上部，因为以上广告数据与用户需求和市场竞争密切相关，所以当账号效果下降时，效果波动，上部数据分析可以帮助我们快速、有针对性。找到下一步优化方向。

一般来说，记账效果大多是因为点击次数减少，导致消费减少。也就是说，当我们的消费水平持续较低时，我们必须关注上层的显示，然后根据这个数据反馈做出调整:

1减少上层。

顶级广告数量下降的原因有两个，一个因素是市场竞争加剧，导致我们的账。很多关键词就失去了竞争力，在竞价过程中，你是拿不到以上资质的。这次可以输入账号【优化中心】-【竞价】建议。关键词有更好的转化率，适当提高更多竞价排名靠前的机会；

另一个因素是创意和登陆页面差。可以去【优化中心】-【创意类】【落地页面】建议，查看关键词质量和创意点击率，重点优化关键词、创意和三个页面之间的落地相关性，提高落地页面的转化率。

位于上两处。

如果上层稳定，账号总点击量少，概率是带账号关键词的关键词，这就需要我们更精细化的部门单位写出更有针对性的广告创意来提升点击率。我们需要不断拓展新的流量，结合公司的客服人员，产品覆盖面，扩展定向条件，扩展关键词，增加推广时间，增加推广区域，删除无词等。，才能获得更多的流量。后续的点击、访问、咨询和转化行为只发生在潜在客户面前。

我们知道百度的搜索推广营销漏斗模型。从开始到最后转型，潜在客户会逐渐减少。我们必须始终关注显示的数据。什么时候在下降，我们也不确定，因为问题是关键词竞价还是关键词质量问题。可以参考账号的【优化中心】。【优化中心】的竞价建议和创意建议可以帮助我们快速了解账号问题，可以根据优化的建议进行竞争力和创意相关性的竞价。

其实一系列数据都是上层的，作用是最直接的。就是让账户优化老师了解账户的具体问题，以及竞争对手的表现。以前我们优化这个账号，更多的是靠感觉和经验，但是市场越来越快，但是市场越来越快。搜索推广投放平台算法更新越来越及时。我们会分析账号，调整优化，更多的还是现实的数据。那么就可以考虑有效的优化方法来提高账号效果。

附录:

1.上面的广告是什么？

官方的定义是“搜索推广，最后一个广告是上面提到的第一个自然结果广告，最靠前的广告通常在1到3之间。”

2.顶级广告有什么特点？

点击率更高:在自然结果之前，这个位置更容易触发高级风格，引起用户关注。

流量获取很强:排名越高，点击率越高，距离命中率越高，可以获得的点击量越多。

3.上半部分有哪些数据？

排名靠前:账户中的关键词由用户的搜索词触发。广告创意发生时，广告的平均位置表示广告的平均位置。如果开始“-”出现在上部，表示没有进入广告区的上部，即没有对应的排名；Top:账户中的关键词由用户的搜索词触发。在广告中搜索时，会出现广告创意；上层点击量:点击时，搜索广告中出现广告创意；因为消耗的预算总成本，在广告投放过程中搜索广告时，会发生上层消费:广告创意；

4.如何看待自己的上半身？

进入账户数据报表查看关键字报表(自定义列调整以上数据)

5.如何让账号的账号更多的出现在搜索方向？

百度另一方面致力于加强商家的启动效果，所以网民的体验，所以网民和推广账号的综合优劣会在广告中进行宣传。

如果你想在你的账户中创造创意，我们需要从两个方面努力:

一方面是竞价:精细的数据分析，计算关键词转化率，选择合适的有价值的关键词来执行，对于关键词的效果必须给予竞价；

另一方面，广告创意的质量:增强关键词与广告创意的相关性，增强创意点击率以提高关键词质量；增强土地与访客的关联性，提高页面转化率。

这两者都是为了让账户中更多的关键词有机会显示在搜索广告的顶部。

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