敲锣叫你不要睡,尖叫着买一毛五毛钱,大概所有的玉人都伸出舌头,竖起头发,喊着:“兄弟,买一个。”
最近女主以“撒”的形式卖货的广告出现在了师傅的视线里。在一些卖男装的直播间里,展示了女生和妹子利用娱乐主播卖货的情况。
在行业内,每一个新的活玩货,都会引起业内泥家的关注。毕竟直播贵,玩法成了第一。
这样的销售方式到底有什么效果?是不是更符合秀场主播转型卖货?毕竟和小红一起来的。
卖货有什么效果?
“这一个适合210公斤,兄弟”
“我还没拍过呢,兄弟。”
“兄弟,买一个好不好?”
眼下的现场玩货真的是一套接一套。最近一个卖货新玩法——女主卖货广告火了!
在Tik Tok一个男人的直播间里,一位帅气的女主播正在介绍一件夹克。她不仅称呼直播间里的观众为“哥哥”,而且语气非常跛。她经常做一些事情,比如斜着肩膀,点着头,向她眨眼,向屏幕伸出舌头。
除了卖货,主播收礼物也没问题。直播间里,粉丝群被近距离变成了“奶粉群”,公共屏幕上还连着有人刷礼物,而主播则控制着撅嘴、飞吻、比心,手里还留着一个男服的吻。
看完直播,小红有一瞬间不知道自己是在看节目直播还是在看电商直播。
“谁能不动这个”!
“听了两个酥麻哥的话,我不说一定会下单,但是要刷几个注意事项。”
“价格也符合,一般工薪阶层买得起,很多女生会觉得哪里买哪里不买。”
“女主直播卖男装”不仅内容充实,玩规则的人也焕然一新。这个账号的数据显示也让一些商人赞叹“真的很牛逼”。
据了解,以上两段视频是一个名为“格欣男装大赛”的Tik Tok账号在带货直播时的精华。
账号为蓝V认证账号,认证消息为常熟格欣服饰贸易有限公司..网页上最早的视频发布于今年9月18日,也是网页上唯一没有展示男装的视频。
目前该账号粉丝已达34.5万,半年来总卖出量达262.1万,实现了26.9万声波同步。
根据tokage的数据,在过去的半年里,这个账号上进行了91场直播。在11月18日到12月1日的几场直播中,直播间的标题都是“奶粉,回国!”!”
经过小红的仔细了解,最近一个月创建了账号,销售金额和粉丝数显示很快就延期了——
上个月的直播,平均每场卖出7.83万,本月总卖出235.1万,占总卖出量的89.6%。
在过去的30天里,该账号的粉丝数增长至32.2万,占临时粉丝总数的93.3%。
从直播话题和数据来看,大概可以确定的是,这个账号的功夫点是快速延伸的,恰好与商家用来“发卖货”的功夫段子相吻合。可见这样卖货效果不错。
从“头发和引流”开始
电商卖货,玩的却是直播秀的风格。不明白背后有高人指点?还是有组织的去打理?
小红第一时间联系到了账户的控制人,也就是账户披露的认证公司常熟格欣服装贸易有限公司的法人。
但对方以“最近太忙,没时间”为由,为小红的采访开脱,没有做出任何回应。
小红暂且不妨认定账号认证的公司是一家从事服装交易的公司。股权和持股的关联很简单,法人找不到其他公司的消息。
根本原因:检查
也就是说,“格欣男装搭配”这个账号很大程度上是商家的自播账号。而这样的玩法,在常熟等地区的少数男装商家中依然时尚。
“师傅专注练就了两把季春功夫,截至近日常熟客商经营销售数,打得风生水起. “实业家浑家报告工部,“目前太多人关心,反而不好。”
为了更好的理解卖货的形式,小红还在Tik Tok上找了几个一致的账号,并采用了其中的三个案例分发给师傅:
账号一:@余飘飘巢父
认证新闻:阿飘高科
坐标:浙江杭州
最早的视频发布于2018年10月3日。风格展现了典型的一部分记述,有生存本质,视频沙盘等。故事从今年10月17日的视频(11000个赞)“表哥不在,穿着他的衣服去玩”开始。这个视频从那以后就是她男装的精华了,而且她有小黄车,临时账号也认证为蓝V,就不要带货做直播了。
2号账号:@1号店男装,新政北区
认证新闻:新郑市北区陈书阁服装店
坐标:河南郑州
最早的视频是2018年9月25日,拍拍每一个活着的人,偶尔挥挥手,假唱。2019年12月4日,一段视频宣布我是一家服装店的老板,然后视频里的后台一遍又一遍的展示我的服装店,中央偶尔发几个其他的生存片段。到了今年8月1日,视频开始和那个夸大自己的店家对接,视频也开始放其他姑娘姐妹,就没有直播带货了。
账号三:@孙时尚男装
认证新闻:常熟市莫城街道毛杰服装商行
坐标:江苏常熟
从今年8月1日开始,最早的视频开始,就是一个女头模特试穿男装,在抢手的配乐下展示衣服上身的效果,以及一些细节。根据视频案例,账号应该是8月份直播,直播的风格通常是介绍衣服。
除了那些案例,小红和同事们今年上半年还刷了几个男士长袖。这个的本质就是女模特试穿,在会议和展览上秀身材。
目前那些直播工作室的实现还是可以在网页上刷的。
小红在对这些案例进行整理和了解后,总结出这些账户的以下特点:
①这些账号多为蓝V认证号。
一位业务合作伙伴向小红反映,今年Tik Tok的业务销售数字和业务销售物质障碍的对比很苛刻。但针对企业的蓝V认证号,平台在处理实际业务销售时会稍微宽松一些。“什么叫企业,就是做传播和执行的?(Tik Tok)如果它决定这些本质上是商业销售,企业就不能再这样做了。”
②带货的商品大部分是男装。
在卖来卖去的商品中,小红暂时看到最多的是男装、稀有的男鞋、手表或其他男性用品。
蜘蛛搞定了火,他们跟进了。
总结小红业内混家学者的观点,我认为:1。就目前来看,这些游戏大多会在常熟相遇,而常熟恰好以服饰交易为主;2.男装不妨试穿一下,这样更容易在实质上俘获女性用户,而鞋子、手表等其他男性物件在实质上的限制空。
(3)物质超过女体,用表达物质。
引流账号,让它粉起来的短视频,除了用女模特充当噱头,展示女性身体,做几个夸张的动作,安排几个传神的案例,都是这类大作和游戏的套路操作。
行动、文件等。有表达的本质。
“可以说这样的玩法在行业内还是有可比性的。”Tik Tok某电商公司的组织负责人举报小红,实质性的引流成本很低,但是效果特别好,但是还需要确定技巧和管理技巧。
秀场主播能踏实吗?
《盛传直播间制作比例1:80》《秀场主播与电商的完全渗透》《头顶流主播的直播教材》……
从小红圈的评论可以看出,半个月200多万的卖座效果,必然让很多秀场公会心动。
在很多专业人士看来,“格欣男装搭配”是秀场主播向电商转型的成功范例,走了一条“正确销售商品和礼品”的道路。
这种形式也是由Tik Tok的少数教学和管理数字决定的。
从他们身上可以看出,无论是预定为“过渡运营销售”的唱歌销售,还是预定为“柔美浪漫”的卖唱销售,师傅这么做只是为了流量,为了多卖货。
然而,从来没有被业内争论过的秀场主播们却转向了电商卖货。经过多次试验和计划,仍然收效甚微,很多公董事称之为“比较难”。
这样一种“野路子”的卖货方式,在一个场景中显得特别花枝招展,秀场主播是否可以拿来一试?会有意想不到的效果吗?
对此,小红也采访了很多实业家——
一些实业家认为这样的实验从来都不是不可能的。“在自己节目直播的本质中,甩头卖萌的比例很高。加强主播电商技能,说大概能刺激那些直播间的中长尾用户付费。
费用。”
某行业资深人士说:有人跑路很久了。
有专业人士认为还是试试比较好,但是“头发卖货唱歌”和“唱歌卖货”都是壁垒。这是因为,即使这样的玩法有很强的直播秀的影子,但“卖货”的主体和手段仍然具有很强的电商属性。
一位从秀场转型到电商的中小公会负责人坦承:“尝试商品是可取的,但难度不低。”
他交代自己的节目主播转型电商,就是挂几个女性可能希望先消费的商品,大多是肉类零食。“服装在电商上成本空,所以还是要防备变化,也就是主播和精华。本来这本身就是电商带货要处理的主体。”
剩下的,对主播的要求也很高,要协调好娱乐和电商属性。很多有心情就收礼的主播,很难维持平淡讲解的产品常识,不得不做娱乐来刺激用户下单。
当然,也有很多从业者和专业人士持阻挠的观点。
“货不好就卖?这怎么行?”行业内头部公会的一档节目的直播运营,对这样的形式是很病态的。他坦承,秀场投入是优质精华,电商投入是精品。这种玩法没有美感,还会落在其他人身上,太害人了。
“节目主播服务好直播间的用户,让老年人保持安静的付费局面,比‘卖货’这种冠冕堂皇的考验要多得多。”一个大众主席也不承认这种打法。
剩下的,这样的游戏持续时间还有待确定,短暂爆发后如何连接平衡也是一大话题。
有业内人士向小红坦承:“长时间努力,三五天就累了。而不适合Tik Tok生态的东西,不会让你持久。”
反正“卖货”到底有没有效果还不好说,但也为节目的转型提供了新思路。也可以看出,行业需要越来越多的游戏来展现,电商的本质和生态会越来越充分。
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