请教:短视频从业者小波

问题:很多同行都在推短视频到短视频，但是效果不稳定。是一种失血。作为一个新手，想问一下如何做短视的推广，如何控制投资成本？可以推荐一下吗？

主要回答:6位资深短视频痕迹——大兴传媒副总裁、聂董事总经理陆、洋葱视频联合创始人、短视频推广人负责人。

@陈奕龙大川传媒副总裁

孵化一个小和尚，野食兄弟请读，正经女孩_颜九等。-附近400 ip。

我认为短视频推广会遇到以下三个问题:

1.审核:晋升后将面临更严格的审查；

2.推广性价比:如果日常内容过高，或者广告内容转化率不足，需要抓紧时间；

3.推广机会:好的投放节奏在于起点入口点，要在往来账户的粉丝周围更受欢迎。

所以对于新手账号，我有以下建议:

1.把人的内容的延续和认同形象化。最好专注一个人的路线，不要多；

2.试着考虑“如何给建造它的人”。人需要通过优质内容沉淀；

3.关注用户的价值，无论是实际价值、信息价值还是情感价值。

@杨德视频视频视频联创

孵化办公室，那格丽K，齐零零，400多IP

“前一期时间很多，财力做短视频，中期支出高价推广，最后没有爆款？”

“我们为什么要成为目标用户？”

“反正你不是用它来代替推广吗？无论如何，都没用。”

……

我们经常被短视频创作者问及推广问题，可能是玄学的问题，但其实不适合我们。

短视频推广不同于一般的平台信息流广告，视频内容是最重要的。如果用户反馈视频内容，推广可以帮助视频在短时间内获得更多播放。反之，如果用户反馈不好，推广就很难进行，播放也不会有明显的提升。

推广效果差的时候，首先要思考的是问题的存在。只有内容本身有吸引力，才能提升满换率、好评率、转发率等数据。当然这也不是绝对的，需要综合考虑。

新手账号，建议使用自定义方向推广。选择与账号发展方向相匹配的用户logo，可以获得极大的流量帮助。

我建议声学账号也可以在冷启动的时候升级，因为目标用户特征明显，容易识别，可以帮助更好的达到推广目的。幻想内容可以用来获得更大的曝光率。

如果新移民推广效果差的话，建议做一个预测试，多尝试，把自己的账户耗尽，让这个“学费”不足，再做减法。

@子康创视频视频视频视频合成创作，CEO

孵化惠惠周，走自习室，航天员小吴，非岳粉等特效技术流程和动漫IP

目前短视频推广会遇到一个非常明显的问题，就是流量泡沫。

比如双11、双12这种大型电商促销节，促销会比较集中，流量数据可能已经到了上涨的瓶颈。如果现阶段推广短视频，曝光和转化的投资回报率可能很低。建议你要避免交通瓶颈的蔓延。

其次，增加短视频的曝光度，可以先参考系统推荐的流量标签。

如果你觉得，哪个短视频有爆款潜力，可以增加这个爆款。短视频内容越好，ROI越高。但是并不是每个视频都要推广，所以难度系数比较高，资金浪费。

我觉得推广短视频会更难，成本更高。因为就像抖音一样，快手等内容平台和淘宝不一样，电商平台的底层也不一样。前者最底层是内容，只要你的内容越来越精，推广的内容就越多。

如果你试图推广销售，可能会产生大量的流量泡沫。短视频要做到初期精准，然后叠加推广应用优质内容。

//@亚企海创创始人

拥有数千粉丝的欺骗技能账户矩阵

如果你主要做短视频，推广目的是为了加强播放，追求粉丝增长，我建议你可以了解一下抖音短视频的算法推荐机制。

简单来说，挂会根据短视频的各种数据，帮助视频等级输入到更大的流量池中，类似于怪物升级。

1.短视频发布后的初期，播放量基本达到500左右；

2.根据全交换率，会逐步推荐stay、短视频为5K-1W、5-10W、50-100W、500-1000 W级别流量池。如果播放能达到1000W，就算是爆款；

3.如果短视频在一定程度的流量池数据上不好，会停止推荐，但是短视频本身会有一定的长尾可以发挥；

4.短视频播放1W左右，会有人工审查。如果视频内容包含加工、营销等。，可随时限流，可通过驱逐窦+检查。

了解算法推荐机制后，如何利用推广帮助短视频热:

首先，能火的视频基本质量都很好，这就需要创作者专注于视频本身；

其次，在好内容的基础上，可以帮助短视频发布前期进入推荐流量池，获得更多播放量。

同样，推广也可以帮助新手账号快速适应平台规则。一些新手账号面临的最大问题是“不舒服的公开”发布短视的视频，或者其权重较低，有时播放量不足500。这主要是平台认为你的账号不正常，不要给你的剧。

此时通过推广可以达到500次以上。有个小技巧，追Dou+，举个例子。虽然最低的投放费用来自100元，但是可以隐藏的视频作品正在推广，剩余的钱会直接退回原账号。

再次，视频可以很火，不取决于多少钱。最重要的因素是视频本身的质量。

露西Luci的行动

如果说短视频是内容的战场，推广就是后备粮食。

其主要作用是让内容持续传播，激发士气，促成优质内容的快速淡漠。

其次，帮助转型，继续战斗。在全交换率和互动指标达到关键点的情况下，运营商什么时候才能继续推动更多的曝光或粉丝转化？

之前遇到一个朋友。他在业内找到了一个MCN，创造了10万条推送，但粉丝仍然只有几千人。这样的情况很多。

在这方面，我的建议是:

钱没那么贵，推广很珍贵，不要用！你需要看真实的数据指标，而不是你自己。

2.推广是尾巴的末端，最好的流量是自然流量，其次是商业流量，所以不要把推广流量当成救命稻草。创作者的核心还是实用性，不断迭代，不断创新。

MCN短视频广告交易主管

短视频推广，首先要观察它的流量数据。

比如短视频两小时内发布的，射程率大于5%。你可以试试。其次，当短视频遇到数据瓶颈时，可以进行推广帮助，帮助其进入更大的流量池，获得更多的曝光。

注意要少量，一次不要太多。

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