一、推广目的
1.让目标群体在短时间内了解这本书,促进其传播,激发购买欲望。
2.促进各卖点的销量。
3.实现营销目标:三个月内销量达到10000册。
二、推广策略
1.目标群体:工薪阶层
2.推广地点:工薪族集中的主要工作生活区域。
3.主要渠道:书店和报刊亭。
4.推广活动:新书推介会
5.人员:主持人、作者、现场推广服务人员(6人)
6.内容:
(1)主持人推广。
(2)主持人和作者通过聊天的方式谈论新书,讲解草根创业的成功历程。
(3)作者现场与目标客户互动。
(4)工作人员向目标客户介绍新书,以促进目标读者的进一步了解和销售。
(5)发放传单:一方面印刷书籍宣传封面,另一方面从书中选取一个成功案例(案例介绍可分为完整版和不完整版,不完整版意在刻意保留故事的后续,最大限度吸引感兴趣的读者购买和继续阅读)。精简后印刷在传单上,或者选择印刷图书的目录类,这样传单既能提供试读的机会,又能起到宣传的作用,提高目标客户的阅读欲望,吸引人们购买。
在各销售点展示广告牌或粘贴海报,新书以“城乡创业者”“你可以复制我的成功”为主题进行设计(主要在书店、报刊亭等经销点做广告。容易到达目标客户群)
8.公共关系:
和书店、报刊亭讨论合作协议,让书籍放在显眼的推荐位置,可以粘贴或放置海报。销售成功的会按照一定比例的提成进行奖励。
三、宣传准备物资
广告背景板(总价200~500元)
2个广告帐篷(总价200~400元)
现场展示2张海报(总价100~150元)
2个支架(总价20~50元)
500张42*57规格的贴纸(总价500元)
A4 2,000张双面彩印传单(总价150~250元)
四、效果评估及改进
把第一个月的销量定为3000份,以第一个月的销量为参考,第二个月和第三个月的销量逐渐增加。检查月销售量,预测月销售量。月底,决定并投入下个月的广告手段和努力,以促进图书的销售。
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