很多人问，Facebook投放难不难学？ 本来，跟学发车一律，学会操纵很大略，零普通最多一礼拜，悟性高的1到3天就能学会；
但要变成一个特出的老司机，发车3个月，1年，和5年的程度实足各别观念； 而投放水宽厚重要和两个成分相关： 深度——投放的量级——“烧“了几何钱 广度——投过几何名目 要变成投放能手都必需体验上头两个进程，而为了让生人尽量学会本领，咱们推出了《1天赶快学会投放》系列，学完这篇作品，账户后盾的实际操作是基础没题目了：
投放前的筹备
1.1 创造部分账户
开始咱们须要备案一个Facebook 账号。
翻开 Facebook 网站，径直点击创造属于你的账号。
Facebook 部分账户就像你的部分微信、微博，想要运用任何微信的功效，都必需有部分号。
同理，想要运用任何 Facebook 的功效，都得先从创造部分号发端。
咱们在 Facebook.com 备案账号，填上基础消息，实行备案，登岸账号。
Facebook首页：点本人的名字，就不妨看到本人的功夫线，这个与微信伙伴圈一致，本人不妨发动静。
1.2 Facebook网页
其余，除去部分账号，即使你须要实行本人的产物或效劳，你还须要创造 Facebook 网页。
Facebook 网页就像微信大众号，企业想做任何贸易动作比方推送告白，都须要经过网页Page号来做。
以是网页对于投放 Facebook 告白来说是必需的。
其余，网页也是与粉丝互动的平台，平常不妨颁布推文、震动等。
若要创造 Facebook 网页，你不妨在右上角的下拉框理点击创造你要实行的网页，并依照提醒一步步实行你的网页创造。
1.3 开明告白账户
当具有部分账号和产物网页后，咱们就不妨加入下一步，即开明你的告白账户。开始你须要备案商务处置平台 Business Manager。
备案 Business Manager 不妨简单咱们处置网页和告白账户，同声也不妨运用它的百般功效，比方创造 Pixel、受众领会等，一个 Business Manager 不妨处置多个告白账户、粉丝网页，以及增添多个处置员。
更加是那些须要经过代劳商开户的，Business Manager 更是必定的。
Business Manager 备案地方：business.facebook.com。
备案进程很简单、赶快，依照提醒举行即可。
1.4 商务处置东西
开明告白账户后，在网页的下拉菜单处加入告白处置，在这边就不妨看到商务处置东西BM了，而且表露功效特殊明显。
对咱们来说，商务处置东西BM最要害的功效犹如下6个： ① 处置账户和告白 ② 察看投放数据 ③ 以及创造Pixel像素 ④ 创造Page网页 ⑤ 你不妨运用Audience ⑥ 经过Audience Insight 受众洞察东西举行受众领会
而运用 Ads manager 告白处置东西，你不妨： ① 赶快复制告白、告白组和告白系列 ② 一站式编纂一切告白树立，如定位和估算 ③ 在一个汇总页面察看一切要害目标 ④ 自设置图表，再不察看最关心的目标 ⑤ 处置受众 ⑥ 处置素材和创新意识
咱们回到开户局部：本来本人也不妨在BM商务处置平台后盾开户的，但一旦爆发少许违规动作，你的 Facebook 将会被封号，且解封特殊难。
以是倡导你不妨经过 Facebook的代劳开账户，即使真被封号，但没违规情景，常常是不妨解封的。
若果投放耗费大的话，倡导不妨找代劳开户，且还大概拿到少许返点。 1.5 什么产物受控制？ 做投放实行前，你必应知道你不妨推什么产物。
Facebook 有些产物会被受限的，个中遏止类有30种，控制类13种。
简直不妨到这个网址精细领会 Facebook 的简直告白策略 https://www.facebook.com/policies/ads
搭建数据监察和控制Pixel 2.1 什么是Pixel？
Pixel摆设动作告白投放前最最要害的筹备处事之一，用来监察和控制所有他实行过程以及用户在网站的动作。
开始咱们看下什么是Facebook像素，像素Pixel即是用来盯梢用户动作的代码，一致谷歌盯梢代码，即使你要监察和控制告白变化功效，像素是必需安置的。
本来大师不妨把像素想成是一种扶助监察和控制用户动作的东西，pixel是Faecbook天生的一段监测代码，只有把这串代码让网站处置职员装到对应网页，比方用户点击Facebook告白后，跳转到咱们网站的动作，就不妨被Faecbook记载下来，举行归因领会。
咱们在筹备网站的功夫，咱们不妨不必扶助东西来监察和控制网站流量变革，在投放FB告白的功夫也是一律的，假如不装Facebook PIXEL，很多更细部的功效你不会领会，以是我在这边倡导，即使你是一个电商网站、企业局面网站，有任何出卖动作，特殊关心加入产出比ROI的话都特殊须要安置Faecbook像素。
安置像素之后，Facebook不妨蹑踪到用户在你的网站爆发的动作，从而为你的告白供给相映的优化数据。有同窗问，即使是App，能装Pixel吗？
App实行的话不是装Pixel，即使是App在苹果店铺大概Google Play实行的监察和控制办法为对接特意的监察和控制东西比方Appsflyer大概Adjust，这局部会其余引见。
2.2 安置Pixel的长处毕竟有什么长处？
Facebook Pixel简直有三大长处：
统计网站数据和监察和控制受众动作。
统计的数据不妨举行后续告白的优化。
经过那些数据你不妨创造： 点击告白的人很少，背地的因为大概是素材不招引大概老化 点击量很大但变化很少，背地因为大概是降落页题目 告白展现量很少，大概是出价太低大概遇到比赛旺季……
经过再经营销售普及ROI 透过像素能对准一定事变的人做精准投放告白的再经营销售，比方对购置过口红的人引荐粉底，对把大哥大放入购物车的人引荐大哥大壳……
创造一致受众 所谓的一致受众是Facebook一个特殊宏大的东西，大略来说按照已有受众去扩充少许动作和标签跟从来设置受众一致的受众，比方先把购置过口红的人动作自设置受众，而后让Facebook按照那些购置过口红的人的特性去找一致的人，而后你就不妨对她们实行花露水等关系产物。
2.3 怎样创造Pixel像素监察和控制你的告白功效？
怎样创造Pixel像素监察和控制你的告白功效呢？
须要按照以次九个办法： 开始在商务处置平台的下拉菜单找到【Pixel像素代码】；
在BusinessSettings树立左侧菜单栏的【Data source数据源】找到Pixels,点击创造Pixel；
给pixel起个名字和要监测的网站（可选），点击决定采用登时树立pixel；
这边有三个选项，少许电商站点比方Shopify店肆仍旧集成了像素，不妨径直复制粘贴像素编号；自行建造站不妨把像素代码埋到网站，也不妨经过第三方东西比方TagManager 来安置；不妨采用用关共同作搭档平台大概本人手动树立，咱们采用【手动树立】；
此时会弹出一串网站的原始代码：将Facebook像素代码粘贴至网页的<head>和</head>标签之间。您大概之前已在head 标签之间复制了其余代码，以是您只需将像素代码粘贴至暂时代码下方，</head>标签上方。（这个操纵不妨让你的网管来做大概本人做，特殊大略，即使操纵过GA代码安置的基础过程都一律）
运用Facebook像素普通代码安置：Facebook像素代码如上海图书馆所示，在 中央【fbq(‘init’,】反面的一串数字即是像素ID大概在处置后盾也能看到Pixel ID。比方在GoogleTag Manager大概shopify后盾将此ID 在Shopify后盾Preference进口找到FacebookPixel 的选项，填入这个ID即可。咱们点击连接。
底下不妨树立每一个事变的参数，而后天生【规范事变代码】
Facebook 可蹑踪不同业业的10种规范事变，并以那些事变为目的机动优化告白。即使你还须要监测其余事变，你不妨创造自设置事变。
【其余类型】
7.点击【其余交易类型】按钮，这时候会弹出自设置变化参数树立。增添代办自设置变化的网址或局部网址
（比方：备案或购物之后的感动页面，网址包括/thanks.php）。这十分于运用购物规范件。即使运用网址即是，还应保证包括域名（比方：www）。
无需包括“http”或“https”。而后点击创造。
提防，每个告白帐户的最大自设置变化数目是40个。
天生代码，并安置Pixel到网站。此处的要害在乎，网站的每个页面应包括第1局部【基代码】（那一长串数字），但各别页面应运用第2局部【规范事变代码】的各别代码（比方介入欣赏页面或购物车等）。对于页面加载事变：将代码置于页面包车型的士标头结果局部下方（对很多网站而言，这表示着代码应置于 <body> 发端标签的紧下方）；
对于用户操纵事变：将事变代码增添至想要蹑踪的操纵（比方某个按钮）正下方的成对 script 标签之间。 即使有点网页普通的话，那些操纵不难，但即使是生人，倡导不妨交给网管大概经营职员安置。 2.4 查看像素能否安置精确
创造Facebook告白
3.1 告白账户构造
在讲这局部前我给大师普遍一下告白层级的观念。Facebook 告白从大到小分别为三个层级，辨别是告白系列 Campaign , 告白组 Ad Set,告白 Ad
每个层级对应的须要采用的变量如次： 告白系列Campaign：主假如树立告白投放的目的 告白组Ad Set：受众，版位，估算，出价，优化办法等 告白Ad：方法，素材，案牍，链接等
3.2 创造告白
对于如何去筹备账户层级构造这个题目，之后会出特意一篇打开解说。
以是接下来，咱们径直加入Facebook告白账户创造的实际操作步骤的解说，简直办法如次： 1.开始咱们要加入Facebook告白创造的操纵后盾。
在Facebook网页点击右上角下拉菜单，采用创造告白，而后就不妨加入Facebook的告白处置东西后盾了。
2.采用投放经营销售目的
在上线告白之前，Facebook体例会诉求你采用经营销售目的。
Facebook供给10多个投放目的采用，这边咱们大略证明一下：
品牌认知底下的那两个很少会用到。
品牌著名度和掩盖人头这两个目的，望文生义，是让旁人领会你的名字，重要以刷脸为主。
考察量Traffic也用的不多，确定有些人想试试，但考察量带来的流量品质真实很普遍，且真实运用的人真不多。 互动率Engagement, 这个做电商就用的比拟多。有些做跨境电商的单用介入互动告白就不妨轻快出单。互动告白不妨采用贴文互动，即PPE（Page post engagement, 即贴文互动告白），也不妨采用网页赞，震动相映。
普遍情景下，PPE和网页赞都不妨试验去投少许，用来做引流。运用安置量，即是以实行App的安置量为目的。
视频观察量，即使你有视频素材，视频观察量这个目的是不妨试验的，由于Facebook会记载下观察时间长度，而后你不妨按照各别的观察时间长度天生自设置用户名单，再去做再经营销售。 潜伏存户开拓，也即是出卖线索Leads，即是让存户对你感爱好，而后填写消息，比方邮箱，实用于玩耍预热，公共汽车试驾，软硬件试用之类的实行。
动静互动量，推的是吸援用户供给Messenger与你互动，这个用得也不多。 变化量，普遍电商网站最径直的目的即是变化。网站购物，采用变化目的时诉求必需安置Pixel，不妨用Pixel的规范事变或自设置事变动作变化的目的事变。变化告白包括各别事变，电商普遍采用购物即可，固然咱们也不妨自设置事变。
在告白组的层级不妨采用简直的事变，比方察看实质，加购，付出，购物。 目次促进销售，也叫DPA 动静告白（DPA告白，全称为Dynamic Product Ads），华文叫“动静产物告白”，简称“动静告白”，不妨创造按照目的受众机动展现目次商品的告白。它的特性是：不妨按照潜伏主顾的动作记载，创造对准每一位主顾的天性化告白。
这种告白特殊符合具有洪量产物，且想要为潜伏存户或已有存户创造部分化告白的企业，更加符合电商。
大略来说，DPA即是按照用户的汗青操纵，定制化地领会用户的爱好和需要，将告白定向推给用户，常常运用算法来实行。
DPA主假如经过Pixel 抓取的数据来做再经营销售，须要上传商品目次，Shopify 店肆不妨经过APP 一键天生商品目次，自行建造站不妨上传表格，也不妨ftp上传。
店肆考察量，不妨向周边用户实行店肆比方有多家分行，实用于有线下店肆的商家。 常常做电商的只须要投介入互动、变化、目次促进销售这几个目的。
投放程序普遍是先发端投互动，而后再发端投变化，结果才发端投目次促进销售。
提防，这边我只讲了发端投，没有说遏止，并不是投完互动之后，互动就停掉，只投变化。
互动和变化不妨共存，互动和DPA也不妨共存，三者不妨同声共存。 3.输出告白系列和告白组称呼。
采用完经营销售目的后，为你的告白系列填入一个称呼，一个告白系列不妨有多个告白组。
这边有个选项叫作“拆分比较尝试”，拆分比较尝试不妨在告白系列层级树立。
可让您尝试各别的告白本子，进而创造哪些告白计划的功效最理念，并矫正此后的告白，本来即是所谓的AB尝试，特殊适用（对于怎样做好尝试，咱们会在反面的作品中精细打开）
4.告白系列估算优化 “估算优化”这个此刻不妨不勾选：告白系列估算优化用来优化告白系列估算在各告白组之间的调配。
简而言之，即使勾选了这个，Facebook 会不中断举行机动安排估算，在各告白组中机动探求实行功效的最好时机，并实时间配告白系列估算以赢得那些功效。
告白系列估算是指在告白系列层级（而非告白组层级）树立的估算。你不妨对准告白系列投放 的每一天（单日估算）或所有投放功夫（总估算）树立估算金额。
5.树立地域钱币、时区 点击“树立告白账户”采用你的地域，钱币和时区，这个必需要一次性选对，由于你的一切告白账单和汇报数据城市运用这个钱币和时区树立。此后如需窜改树立，必需兴建告白帐户。
6.树立你的告白组称呼
告白组称呼最佳要有本人的典型，且与其余共事一致典型，便于遥远处置，更加是反面在数据领会做数据透视时，典型好的告白组称呼会帮你省很多处事量。
告白组称呼普遍方法不妨设为：【地区性别年纪版位人群出价办法自设置】，比方【泰国FBN_F_1855生存auto王者尝试】
7.变化事变
在变化事变这边采用你蓄意实行的是网站，App仍旧messenger，whatsApp，比方备案，察看实质，购置等，按照你的本质目的采用即可。
8.动静素材
动静素材东西会采用多个告白构成局部，如图片、视频、题目、证明和动作呼吁CTA，按照受众把那些素材机动天生各别的创新意识计划，并居中找到最好告白创新意识拉拢。尔后投放体例会对准那些在历次展现中博得明显功效的创新意识元素举行优化。
比方说你有多套告白语、图片、视频，不妨运用动静素材来举行投放。
从实际操作体味来说，动静素材一致功效会好，由于体例在跑的进程中会尽管推送功效好的拉拢给目的用户，但相映本钱也会更高，就看咱们如何选择了。
然而，它不许实足代替AB尝试，即使你不熟习，这项不妨先不选。
9.优惠 优惠即是你在 Facebook 与存户瓜分的扣头，手段是吸援用户前去你的网店或实业店购物，或同声招引她们考察这两个目的场所。
优惠告白，即是用户在 Facebook 动静动静中看到优惠后，不妨保藏、点赞或指摘它们。
用户保藏的优惠将表露在她们的优惠书签中，以备遥远运用。按照用户部分的报告偏好树立，Facebook 将向保藏优惠的用户发送最多 3 次指示。
但即使你不熟习，这项不妨先不选。 优化告白分为两种，辨别是在线优惠告白和实业店优惠告白。
在线优惠告白：当保藏优惠的用户切换摆设时，比方从大哥大切换为电脑，Facebook 将向她们发送报告，指示她们运用优惠，并在优惠到时之前再次报告她们。
实业店优惠告白：用户可在你的实业店运用他大哥大中保藏的优惠，且 Facebook 将在优惠到时之前再次指示她们运用优惠。
其余，她们还会收到一封包括优惠确定的电子邮件，再不打字与印刷优惠。
即使用户的大哥大打开了场所共享，那么当她们在店肆邻近时也收到运用优惠的指示。
其余，你不妨察看告白汇报中的优惠保藏，领会有几何用户对你的优惠感爱好，还不妨越发精细地领会有几何用户察看了优惠、点击了优惠和运用了优惠。
这个的基础是你运用变化量或店肆考察量动作优惠告白的目的。
你不妨按照那些消息安排和矫正告白战略。
10.采用告白受众 树立完目的，下一步即是采用符合的受众。
受众分为三种：中心受众（生存的受众），自设置受众，一致受众（lookalike）。
这边咱们先发端引见一下这三种受众。
中心受众（生存的受众），按照地舆、年纪、爱好、性别、谈话、动作等Facebook 供给的维度框定的受众。
对于中心受众，有几个犯得着提防的场合： 受众组之间是不妨彼此废除的，比方你此刻要兴建一个中心受众，但你之前仍旧对某类受众投放过告白了，此时不妨采用废除某类受众，制止受众臃肿。
采用了地域之后，倡导最佳再采用一定谈话，要不大概会掩盖如泰语、韩语、越南语等你不想掩盖的受众，白白滥用估算。 在细分定位这边，有人丁统计、爱好和动作三个大维度。
爱好是比拟不精确的，任何关系动作都大概被Facebook 确定为感爱好，比方采用英国、女性、线上购物，基础不妨包括全英国的女性用户
。细分定位不妨叠加爱好，不妨取交加，也不妨取并集，交加即是要同声满意多个前提，比方爱好排球又爱好健身的，并集即是爱好排球大概健身的都不妨。同声还不妨废除用户。
结果，扩充爱好倡导生人姑且不要选，否则Facebook 大概会把你的告白展现给非目的受众，也会滥用钱。
自设置受众，既不妨是运用上传的名单（邮箱，电话…），也不妨是Facebook 像素网站Pixel的来访的客人数据，还不妨是互动、视频观察告白的互动受众。
每个告白帐户最多可创造500个自设置受众，不妨将存户名单、Facebook 介入度、网站考察量或运用考察量等消息动作源，创造自设置受众、Facebook SDK 和 Facebook 介入度等数据来创造自设置受众。
一致受众，经过一致受众，你不妨掩盖更多大概对你的交易感爱好的新用户，由于她们与你的现有优质存户一致。
创造一致受众时，你须要采用源受众（一组自设置受众，按照像素数据、挪动运用数据或网页粉丝数据创造），体例会辨别个中用户的沟通特性（比方：人丁统计消息或爱好）。而后体例会为你探求与她们具有一致特性的人群。你不妨在创造进程中采用一致受众的范围。
受众范围越小，与源受众的配合度越高。
创造较大范围的受众会减少潜伏掩盖人头，但会贬低一致受众与源受众之间的一致度。
源受众的品质也利害常要害的。
举例来说，相较于由一切存户构成的源受众来说，由最优质的存户构成的源受众爆发的一致受众具备更高的品德。
一致受众是按照自设置受众天生的，不妨采用地域和人群包巨细，从1%-10%，1%是与你的自设置受众最一致的那1%的人，10%的精确度就会低于1%。
11.采用版位
创造完受众后，下一步即是要采用告白投放的版位。固然 Facebook 引荐运用机动版位，但本来很罕见人用。
这边咱们不妨采用摆设：指定桌面端仍旧挪动端。 平台中的Audience Network是什么呢？
举例来说，你在 Facebook 上赞了某品牌的商品，那么当你在运用相关的第三方运用时，就有大概瞥见某个品牌向你投放的告白实质，与 Facebook 的其它挪动告白效劳一律，那些实质大概以横披、弹窗大概原生的情势展示。 Audience Network是一个比拟不行控的成分，由于是第三方平台，且通明度低，以是只有你仍旧把 Facebook 的量都获得结束，才去商量Audience Network；
大概你对某些Audience Network内里的媒介有一定需要，此时不妨采用投放它。
普遍电商重要投放的仍旧 Facebook 和 Instagram，运用东西类玩耍不妨商量Audience Network。
右边栏是 Facebook 的桌面端独占的版位，这个版位不符合获得新存户，符合做再经营销售。有些人爱好每个版位都划分投放，有人爱好只投 Facebook 的挪动端的消息流告白，简直如何采用你的版位，要等你投放之后，察看细分数据，看看哪个版位展现最佳，再来确定。
12.树立估算和排期
估算会遭到受众巨细、目的变化事变、目的变化量、商品价钱、受众价格等成分确定。
有些人爱好一个告白组给 10 美元的日估算，渐渐跑，比拟保障；有人爱好 20 美元、30 美元。
而有本领的投放职员会采用新系列，径直上300 美元的日估算，为的是让告白尽量跑出去，而且尽量积聚确定的数据。
但最佳仍旧先做AB尝试，领会这条告白的CTR（点击率）和网站的CVR（变化率），而后再商量安排估算，如许做比拟靠谱。
普遍告白都是长久投放的，但有功夫也会须要用到排期。排期告白的长处在乎，你不妨采用何时投放。
比方你的产物只在一周傍边某几天销量比拟高， 你不妨在排期这边采用对应的功夫举行投放，来普及你的告白功效（须要树立总估算）。这个原因和做谷歌，百度投放很一致。
13.填写告白称呼
普遍定名准则：【告白情势素材ID安排师告白上线日子自设置】，但有功夫咱们为了简单看报表，咱们也会把告白组上的人群定位树立加进去，如许的长处是你看告白层级的功夫，就仍旧不妨领会人群定位了，不须要再次点回去，由于即使你告白多，历次切换本来是挺滥用功夫。
14.采用告白方法
Facebook的告白方法越来越多，比方轮播、单图片、单视频、幻灯片、杰作栏、全屏之类。
15.提交告白素材
素材普遍是图片和视频文献，因其不妨抓住人的眼珠子，更能普及目的变化率。牢记一点，图片中笔墨局部篇幅不许胜过20%，要不告白会被拒。
即使没有专科的美术工作，你不妨试验用创客贴chuangkit.com 大概 www.canva.com作图，操纵特殊大略。
再有这两个免费的图片网站 www.pexels.com 和 www.pixabay.com 提防，各别方法的告白对应的尺寸会有确定诉求，简直不妨看 Facebook 创造告白时左右的证明，我在这边举些例子： 图片告白：倡导10801080；轮播告白：倡导10801080 视频告白：比率9:16 至16:9，最短1 秒，最长240 秒钟 一切图片最小宽窄（像素） : 400；一切图片最小莫大（像素） : 150；一切宽高比小吏:
16.填写案牍
对于怎样写好告白案牍，咱们会在之后出一篇素材的作品，里边会精细解说，这边先给大师大略引见一下。
创造Facebook所需撰写的案牍实质囊括：告白题目，文本，动作呼吁，告白链接刻画，表露链接。 文本：不妨对准题目来做少许精细的刻画，比方50% off，时艰限量。
网址参数：是为了简单蹑踪，即使你用Google Analytic 领会，就会须要用到。
告白题目：最要害的实质，比方圣诞大酬宾之类的大题目。
动作呼吁：领会更多、购置、载入、试用等。 告白链接刻画：只在某些版位表露，非必填。 表露链接：填官网主域名就行，重要为了场面，非必填。
17.生存底稿
即使编纂功夫想生存，不妨点击左下角的封闭按钮，加入告白创造过程并点击左下方的封闭按钮，此时体例将提醒你采用封闭并生存底稿或是封闭。
生存为底稿后，你不妨经过两种本领归来之前创造的实质并做出变动或实行创造。
作家：出港条记
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