让原创音乐人有生存的机会。

作者|上下文

编译|导演

《创意营2019》中，《舞动零平凡》参赛选手赵在首映礼上附上了一首原创歌曲，获得了的好评。

虽然没有出山的团，但是经过一年多的积累，赵把“偶像包袱”卸给 # 34；成为一名音乐家 # 34；新起点的身份。2020年12月10日，20岁的他有了第一张原创专辑《嘉明发》的部分内容，专辑中的原创歌曲《椰城邮》登上了腾讯音乐人两期原创榜。

随着数字音乐平台成为音乐人繁荣的中心，入驻各平台的音乐人也越来越年轻化。据过几天公布的《腾讯音乐人2020年度盘点报告》显示，与赵同门的00后音乐人群体占整个平台音乐人的24%。90、95、00后的“新生代”音乐人中，超过70%的人成为了原创音乐人董立均。

2020年是音乐家快速繁荣的一年。腾讯音乐人在全平台聚集了超过18.5万名来自不同地域的典型音乐人；全年播放量超过3000亿，比同期增长近50%；原创歌曲数量突破110万，再次翻番。

数据的延伸在于腾讯音乐人行动中心服务平台连接的自我优化和提升。为音乐人提供创作、宣传等阶段的支持，最大化功能性音乐代表作的艺术价格和交易价格。原创音乐人的展示，说明音乐不再只是他们“漂浮的仰慕”，真相变成了他们为之奋斗的理想。

春天，在直播中遇见音乐人。

2020年，开年受阻，从天而降的疫情在第四季度彻底废除了音乐节、Livehouse等线下演出。很多电影明星葛吉都陷入了短暂的“工作空窗口期”，独立音乐人“复出”更是遥不可及。

为了让粉丝们如愿“足不出户娱春”，腾讯音乐人与酷我音乐联合推出“原力党春季直播季”做了更多准备。

《原力党》原本是腾讯音乐人打造的优质原创音乐现场品牌演出。本来是想让独立音乐人和粉丝在线下聚会可以分音乐的时候开心美好。在疫情专项行动中，腾讯音乐人将“原力党”搬到线上，推出“原力党春季直播季”，让乐迷隐居生活，现场体验原创音乐魅力。

其中，独立女声戴嵩婷在直播中带来了《不需要爱情》、《生情》等原创歌曲，并同步演绎了多首中英文翻唱歌曲。15首歌的直播就像一场偏云的演唱会，充斥着粉丝的耳朵。说唱的大众街办GDC不仅带来了《摆脱》《海雀》等多首原创典范粤语歌，还与粉丝分了“家”，贡献了多首《异国他乡》的谐音段子。现场直播伴随着笑声。

夏季，疫情以相对安静的方式被遏制后，将逐步开启所有复效。在这样的背景下，“原力派对现场季”被提升为“唤醒季”，109组原创音乐人，包括马条、婷、梅迪芙、张嘎信等。，展示了一场长达八周半的视听国宴。这也创下了周期最长、范围最大、同期参与演出的音乐人最多等多项纪录。

“城市唤醒季”贯穿各个城市和机关场所的统一标准，将触觉传播到人文场景。直播场所超越中国地面和南北货，同步合作适合各地“气质”的原创音乐人:有“老北京”味道的民乐团队，引领西北“新土潮”的民乐人张，充满粤港风情的广州说唱公街办GDC。……

他们每个人都会为原创音乐人提供独特的创作灵感。据统计，腾讯音乐人广泛分布在不同地区。广东、四川和河南这三个拥有多重“自然标签”的省份，是中部排名前三的省份。

《原力党直播季》的创新探索了原创音乐实现的新可能，成为腾讯音乐人的重点阵地。

《腾讯音乐人2020年度盘点报告》透露，经过各大直播平台联合飘的努力，原力党S1春季和s 2觉醒季直播季将由上海音乐学院直播，吸引过亿人次观看。近日，腾讯音乐人原力植入活动历时7周，10城巡演，突破线上线下次元墙，吸引数万粉丝亲临现场，超800万人在线观摩。

多元有助于音乐人快速成长。

“武力安置”的“武力”代表了海中原创音乐人的实力。这是腾讯音乐娱乐集团(简称TME)提出的一个概念。中国行动超越独立音乐人平台。TME刻意为每一个流浪的音乐人营造一个“港湾”。

2018年4月，TME旗下原创音乐平台腾讯音乐人正式推出“原力植入”，刻意为自己的声音打造更“听得见的声音”。参与“原力党直播季”的戴嵩、街道办GDC、张尕新等一批音乐人，都是从“原力安置”中锋芒毕露。

戴嵩曾是一家知名英语培训培训机构的GRE写作教授。这是她向现实低头，为自己的音乐理想寻找存在的方式。那段时间，戴嵩汀经常处于理性与感性的激烈碰撞之中。上了一天的课，她累得说不出话来，但在音乐创作过程中，有很多猖狂和情绪化的因素围绕着她。

2018年，迷茫的宋黛婷报名参加了《原力安置》第一季，一起获得亚军。她不仅如此拼命地争取到了电影发行的机会，也逐渐在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等TME的平台上获得了可观的收入。

和是否一样，00后的赵也是借着“部队安置”的机会涉足腾讯音乐人。

因为“爱音乐”的家乡氛围，赵从小就与音乐结缘，学习吉他是他开始创作的能量。他向刺猬公社(ID: ciweigongshe)举报。首先他谈不上做音乐，只是录的有点复杂。记忆中的第一幅杰作是附近公园里一个和谐的伙伴创作的，音乐总能给他带来快感。

赵加入“部队安置”的理由也很笼统:“故意让我的歌声被师父听到也好。并且竞赛的费用可以得到补偿。对于高三的我来说，几乎是天上掉馅饼。”

2016年，赵发布首张原创单曲《报告》；2019年，他有办法筹集原创专辑。做专辑对一个小孩子来说是很大的挑衅，所以他甚至写了一首《成长的青春》来督促他。

在腾讯音乐人平台上，Z世代原创音乐人占比近50%，成为原创音乐创作者董立均。在年轻的创作者眼中，音乐不仅仅是用来听和欣赏的，更是他们表达自己的一种方式和载体。他们表达观点和风格的方式变得越来越多样化。

“原力安置”最初的野心是让那些年轻的声音赢得专辑创作、传播执行、演出支持、培养训练的帮助，不让他们因为资源匮乏而全军覆没。在腾讯音乐人的帮助下，他的首张原创专辑《嘉明发》于2020年底正式上线。其中，椰城邮12月登上腾讯音乐人原创榜，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐获得近80万曝光。

除了“原力安置”，腾讯音乐人还在平台省基金源等相关音乐安置的加持下，兴奋于原创音乐人的对接与创作。2020年，腾讯音乐人联手简、萧一清Alex、蛋等原创音乐人，制作了《我佩服你》、《问断枝雪》、《一个圆满的成就》等优质专辑。

在TME的生态优势下，腾讯音乐人也将接入专属的用能力做音乐人的平台。通过动静态歌词、定制工业专辑、数字专辑、音色辨别，帮助更多音乐人，让全世界听到他们的不平凡，落实更多音乐理想。

伯乐，让音乐人创作无忧。

过去一年，腾讯音乐人全平台年播放量超过3000亿，同比增长近50%；全平台原创歌曲数量突破110万，再次翻番；入驻音乐人总数高达18.5万人，年扩展131%。那些沉淀在腹部的原创音乐，唱功音乐人和时尚的代表作仍在趋同，但音乐人在创作、作曲、编曲、歌词上是典型的分散，代表作也涵盖了嘻哈、民谣、摇滚等多种创作风格。

虽然有完整的音乐专辑和代表作并不奇怪，音乐人和代表作通常会开花结果，但值得关注的是，保持原创音乐人的收入是所有行业都迫切需要解决的问题。

根据中国传媒大学打造的《2020中国音乐人报告》，音乐人的完整存在和收入都有了一定的创新。但仍有52%的音乐人自称没有音乐收入，70%的音乐人月收入8000元，音乐收入占总收入的比例较低。

戴嵩是否曾经在《理想与现实》中这样记录过我的反抗:就好像我还是和一个叫“音乐”的穷小子约好了余生，直到中途，我杀了一个叫“饭碗”的男孩，我父母认可了，然后我对那个穷小子说:“我先嫁给那个穷小子 # 39；饭碗 # 39；火柴，等我从他那里得到财富，再供养你”。我也没问“乐”怎么想，就干脆接过了“饭碗”的手。

“让音乐人有收入和生存的场合”是TME CEO彭迦信此后的目标。只有让音乐人有场合的收入，有能力维持自己创造的能量和关注度，才是维护音乐本质生态的普遍。

为了了解原创音乐人收入的“痛点”，腾讯音乐人于2019年12月正式宣布“一亿元鼓励入驻”，为原创音乐人提供专属激励，帮助入驻音乐人延伸收入。

经过一年多的努力，“一亿元鼓励安置”升级到了3.0版本。词曲作者不妨直接通过腾讯音乐人这个平台，拿下这首歌的原唱本和封面本两个分红收入，同时享受收入鼓励、力量鼓励和流量鼓励的推广鼓励。

“一亿元奖励安置”初见成效。截至目前，超过85%的音乐人总收入增幅超过50%，超过60%的音乐人总收入翻倍。

近日，腾讯音乐人也同步推出了“伯乐安置”。在收集了词曲作者的特别代表作后，词曲作者被赋予了更多的资源。优胜的可获得最高15万元现金赞，并将长期享受词曲作者版权收入分红。

除了让音乐人放手创作，腾讯音乐人还以最大的掌控力为音乐人“代言”。

在音乐大作宣发阶段，借助QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐、全民k歌、酷狗直播、5sing六大平台，百亿级曝光的流量和资源的上风，将音乐发行的影响力和交易价格最大化。

在平台上与QQ音乐共同制造S创作，推出超过200首代表作，总播放量超过36亿；在QQ音乐绽放平台的合作下，著名音乐人、麦迪夫、等创作了数亿首音乐作品。与酷狗音乐绽放平台、明星姚植入一起，制作了一批人爆的歌曲；与酷我音乐人共同孵化了24位全新音乐人，发布了23首全新单曲，总播放量近1.5亿。

忠诚不会错付，平台的做法赢得了音乐人的积极响应。《2020中国音乐人报告》揭示，腾讯音乐人平台连接成为密集音乐人的首选，成为64.4%音乐人数字音乐收入的重要来源。在音乐人服务和平台满意度的调查研究中，腾讯音乐人平台也获得了最多音乐人的喜爱。

无论是小有名气的宋黛婷，还是还在刚刚起步的赵，腾讯音乐人就像他们的伯乐，拥有18.5万，更多天生有能力但未来无处可去的原创音乐人，将提供一个展示自己、追求想法的平台。

充当音乐人服务的平台，腾讯音乐人依然走在行业的最前沿，成为中国原创音乐之路。上海音乐学院的音乐家们很耐心，也很真诚地帮助我们。

尽管这条路会怎么走下去，但腾讯音乐人打造“千里马”、让原创音乐人“被听见”的初心依然是静态的。腾讯音乐人总经理、资深乐评人王乐妍表示，腾讯音乐人刻意充当音乐人的“伯乐”、跑者、仆人，让音乐人的理想熠熠生辉。

参考材料:

1.《腾讯音乐人最终数据曝光，谁在强势崛起》，腾讯音乐人，2021年1月12日。

2.《音乐是一种盛况，他们愿音乐人无忧》，刺猬公社，周初，2020年5月14日。

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