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摩托车销量上升
据中国摩托车商会统计,2022年上半年中国摩托车总销量为1072万韩元,燃油摩托车销量为697.58万韩元,电动摩托车销量为374.67万人。超过250cc的重型摩托车销量突破22万人,同比增长46.6%。据京东“618”统计,摩托车类别今年成为黑马销售,摩托车整体交易额同比增长106%,骑行装备同比增长280%。
这些数字表明摩托车正在回归主流消费圈。
机车文化正在形成
造成这种现象的原因主要有两个
首先是在城市交通拥挤和限制的背景下,摩托车成为通勤武器
接下来是各种自媒体渲染,抖音(抖音)“摩托车”话题的播放量达到600亿次,越来越多的年轻人开始将摩托车视为爱好和生活方式。
全球市长/市场布局
在全球摩托车市场上,中国、印度和泰国一直名列前三
在品牌中,本田、雅马哈、宝马、哈雷、川崎等老牌企业占据了近一半的市长/市场份额。
哈雷代表鉴定,提到美式巡航车,很多人第一次想起哈雷
宝马摩托车是身份的象征,300cc排放量可以卖到5万韩元
日系摩托车品牌也有各自的特点。技术和质量出众的本田、颜值最高的雅马哈、经济实用的铃木、以及主力赛场川崎。
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很多人总结为:造不坏的本田,骑不烂的铃木,追不上的川崎,修不好的雅马哈
国产摩托品牌简史
而提到我们国产摩托品牌,很多的人第一印象就是低端、廉价。这个其实也不能怪别人,主要还是我们自己不争气。1951年通过仿照德国迅达普K500型摩托车,诞生了“井冈山”牌摩托车,拉开了我国摩托车制造业的大幕
之后陆续诞生的50型、125型、300型摩托车型,都是仿照苏联、捷克、美国的车型,这种逆向研发、模仿抄袭的现象,在国内摩托车发展早期非常泛滥。好不容易有了技术积累,准备大干一场,1985年颁布了第一道禁摩令,让很多国产摩托品牌瞬间失去了信心
很长一段时间内,自主摩托品牌找不到清晰的定位,不知道自己要干什么,只能生产一些普通的代步摩托,也失去了研究新技术的动力。比较典型的就是钱江、嘉陵、大运这些“80后”
90后奋起直追
到了90年代,涌现出一批国产摩托车品牌,想要摆脱这种悲观的市场环境,拯救国产摩托车,出现了豪爵、宗申、隆鑫、力帆这批“90后”摩托品牌
根据2021年的销量数据,自主摩托品牌排名前四的都是这批“90后”
主攻通路车板块的豪爵,把品控放在了第一位,整体表现已经不输合资和进口摩托车
宗申选择遍地开花,大小排量通吃
隆鑫未来可能以玩乐车型为主
这批“90后”不仅打破了国产摩托车的固有印象,也带动了整个产业的发展。诞生了像春风动力、雅迪电动摩托这些“00”后
写在最后
实话实说,目前的国产摩托车,在定位和品牌形象上,确实和国际一线品牌有很大的差距,但是也正是因为这种差距,才有了发展的动力
比较讽刺的是,中国虽然摩托车的产销量全球第一,却是世界上唯一个禁摩的国家,也正是禁摩的规定,让“80后”摩托品牌吃了很大的亏,也许只有当“封印”解开之后,才能看到自主摩托一飞冲天