竞价推广过程中，最苦恼的事莫过于“钱花出去了，却没有效果”。在投标的过程中，最苦恼的就是“钱花了，却没什么效果”。

那么如何才能提高竞价推广账号的效果呢？这个时候，账户优化就显得尤为重要。那么，如何通过竞价来优化账号优化呢？

今天我们就从账号结构、关键词、创意、登陆页四个方面来谈谈如何通过竞价推广账号优化来提高sem推广效果。

01

账户结构

优化竞价推广的账户结构。

仔细观察竞价推广账号的每个推广方案和单位，看看有没有空房间继续优化。

在建立竞价推广的账户结构时，要根据不同的竞价推广目标，设置不同的竞价推广方案。推广方案其实有几大类，分别是产品类、推广设备类、服务类、推广区域类、消费群体类，然后是品牌词、竞品词。

推广单元的划分是将意义相近、结构相同的竞价推广关键词按照关键词的词性划分到同一个单元中，从而有针对性地写出创意。

02

关键字

竞价推广账号选择关键词时，需要注意的是，广义关键词搜索量大，但购买意愿相对较低。所以对于预算较小的竞价推广账号，要慎重考虑，可以选择一些购买意向比较强的关键词，避免过度浪费。

在日常账号优化过程中，关键词优化最重要的是稳定关键词排名，对关键词进行合理竞价。

03

区域分析

在数据通信的区域数据报表中可以获得基础数据和转换后的数据，就像数据通信的区域数据报表和时间段报表一样。

具体的区域优化方法如下:

转化量大，成本高的地区:增加百度竞价账户预算，然后分析成本高的原因，进行调整。

转化量大，成本低的地区:这应该是大家想要的。为此可以增加百度的竞价账户预算，抢占排名，继续跟进后期转化效果。

转化率低，成本高的地区:预算较低，关键词排名较低。

转化小成本低的地区:增加百度的账号预算，看关键词排名有没有提高。

对于远期改造效果好的区域，可以提高其区域系数，或者为其单独规划建设。

04

渠道分析

通过PC端和移动端的转化成本、低价率等数据进行数据分析，进而针对不同设备进行更有针对性的调整和优化。让我们以下面一组数据为例:

如果PC的点击率比较低，可以通过增加新的展示风格、优化百度竞价推广思路来提高点击率；如果移动终端的转换成本相对较高，可以降低移动终端的平均价格；同时也可以综合分析移动端和PC端的所有数据，调整百度竞价账户的预算比例。

除了同一平台的不同设备，数通还可以统计不同平台的转化，包括竞价推广的百度、360、神马、搜狗，以及信息流推广的头条、Aauto Quicker、百度、阿里汇川。我们可以通过转换数据来选择转换成本更低的平台，这样可以更好的提高我们的ROI。

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第三步:打开广告主后，要设置广告主的背景，构建广告创意；

第四步:开始投放广告，监测和优化数据；

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