9月15日下午，进入初秋的北京刚刚降温。在向阳区2H旱冰场的文创公园里，气氛热烈而刺激，颇有点电影明星演唱会的味道。

公园里，老百姓也是这样走路和创作的——咪蒙三生年粉丝见面会。

几十米外，一幅三层楼高的巨幅海报跃入眼帘。海报墙下面是成长队的粉丝。聊了几句就熟了，兴奋地等着出场。

三年来，咪蒙已经成为媒体界的标杆，时常搅动讨论的风潮。甚至分手和照片PS都可以在微博里找到。广告报价也从营业时的“首单2万”一路飙升，临时头条报价80万，品牌商不得不排队。

毕竟推出咪蒙，品牌主能赢什么？微户利润没了是真的。「咪蒙式案例协议」如何保护高变更率？很多品牌一再投其所好，是因为什么？

题目的玄机大概可以从咪蒙最近三年推的软文中找到。

一个

今年咪蒙发表了104篇软文。

变化率依然稳定。

2017年初，新榜曾发推文“谁在米孟珙表白了？有什么作用？”当时咪蒙的广告频次安静在25.6%，每周平衡1.7篇软文。

今年以来，抖音短视频、小步等新进入者风起云涌，文案遭到报复。但根据新榜单的统计——咪蒙的广告投放频率不降反升。

在过去的一年中，咪蒙的推文有387条，其中104条是软语，广告的频率为26.9%，每周有1.8条软语的余额。

变化率呢？从咪蒙独家供应新榜的案例数据来看，软文的实施效果也是“非常稳定”。

1.“我听过最大的谣言就是你还年轻”品牌主:柏子婵。2018年7月，百子禅旗下产品毒麦之表被咪蒙通过新课程推送。《我听过最大的谣言是你还年轻》软文观看量达到150w+。

大概是效果亮眼，迷蒙反复实践。其产品芝士派和番茄英语均已由咪蒙实现，“好友圈”和“知己转发”的观看比例均在25%以上。

2.“一条黑豹内裤，赔了我所有存款”品牌负责人:易。2017年10月至2018年5月，易埃尔桑三次投放咪蒙，三次品牌实施带来近10w+的新增用户记录。

3.原来你并没有想象中那么在乎你的另一半！“品牌主:礼物说2018年4月，礼物说穿上了咪蒙，成为了它告白的第一小步。

作品上线不到两个小时，礼物说PV小步破百万。根据礼物共青团少先队介绍:咪蒙带来的用户质量特别高，客户订单余额在300元以上。

4.“她从40岁变成18岁的经期美人，只用了一天”品牌拥有者:阿迪达斯neo。2018年3月，阿迪达斯Neo通过咪蒙推送春季新品，推文中心为“真人穿搭穿变”，用明显的对比来激发读者的购买欲。

变更前与变更后

据统计，“看原文”的变化率高达7%，是行业内部平衡的14倍。

2

今年咪蒙连接拓宽了局面。

柔软不仅仅是上帝的改变。

纵观过去一年的104篇软文，不难发现咪蒙和品牌在玩法上有两个新突破:

把情况改变得更充分，一小步一小步变成导购新宠。

相比客年，咪蒙常用的导购TOP3依然是:看原文、二维码、淘密码，而小步调则像一匹突然闯入的黑马，使用频率达到11.8%。

告白的情况是多样化的，从纯文案蔓延到轻漫画。

此后，咪蒙的公众号不断有新的玩法被试水，如推文顶部的“UGC收藏+软文植入”、“金句功夫”等，但总的来说，那些始终没能跳出文案的范畴。

今年咪蒙的表白情况明显从纯文案蔓延到了轻量级漫画，神变除外，创新意识和幽默成为最大看点。

比如横版漫画:

真人情景剧:

为品牌精心定制的故事专栏:

咪蒙商务总监安迪表示，今年以来软文形势的多元化变化，给读者带来的是陈腐的欣赏和理解。另一方面，为了适应行业的趋势——轻漫画，对话和短篇小说越来越受大师们的欢迎。

以机智柔和的散文著称的“GQ实验室”，幸运的是它的轻卡和短篇小说。

软文局面的扩大，让咪蒙和品牌有了更多合作的可能。安迪表示:之后咪蒙的软文情况会蔓延到短视频，大众会开设女性观众视频专栏，给品牌带来深度价格。

三

今年，咪蒙发起了四次联名签名。

自有品牌未来可期。

一年来，咪蒙已经四次发起联署，实施效果好于预期。

咪蒙X宣石推出金句礼盒，品牌方连接补位，两点半重新上线；

咪蒙X浦发钱庄推出联名签名认定卡，作品直接购买10w+开卡金额；

咪蒙X宫宫廷文明推出新年礼盒，10000个限量联名礼盒售罄；

咪蒙X每天推出坚果礼盒，激励粉丝达成深度情感共识。

联合签约和协作的效果是充满研究的。咪蒙粉丝集体对购买带有咪蒙元素的产品有着激烈的需求。以女性为重要受众，咪蒙的带货能力似乎可见一斑。“咪蒙的生存有了自创品牌的可能。”安迪说话了。

去年年底，咪蒙在北京举办了首届品牌发布会，品牌新媒体的尝试尤为亮眼。

大众在前期积累的时候，自主品牌的推出是激发自媒体品牌化的必由之路。

四

今年有十个品牌主重新投资咪蒙。

有人取风俗，有人守风俗。

“全世界都不好，但我很高兴你在这里”是咪蒙在动物人生第三年粉丝见面会的中心，但这句话很可能不只是对粉丝说的，也是对“一直在”的品牌主说的。

在过去的一年里，“咪蒙”已经拥有了78个品牌主，10个品牌进行了再投资，其中vivo的再投资度最高，金句两句，赞数上万。不过vivo之前签了一年的咪蒙，再投的次数大概是因为“保障年”。

值得一提的是，过去三年英孚始终与咪蒙合作五次。可以说，英孚是与之相伴的“老伙伴”。

在过去的一年中，咪蒙的广告类别变化不大，其中占比最大的仍然是互联网服务，如Tik Tok、小红书和腾讯视频。唱吧。

其余的，近一年来线上培训广告剧增，以巨大的二维码为标配，是线上课程的直接导购——这大概也是米背负品牌主爱好的原因之一，她从来不舍不得执行。

精致的关怀，咪蒙的每一篇软文似乎都在为粉丝谋取利益，关切的表达平复了读者对表白的抵触情绪。大部分品牌都为咪蒙粉丝定制了“专属福利”。

就品牌而言，咪蒙是令人向往的乙方，是他们和用户之间的高架桥；对于粉丝来说，咪蒙不比咪蒙好。

9月15日五点，三生之年粉丝见面会接近尾声。当场就有800多人出钱请她来，她内心欣喜，而她自己却在聚光灯下泪流满面。

提出这一年经历的种种变化，咪蒙哽咽了，不停的对粉丝说谢谢，谢谢他们一直以来的陪伴。

台下，一手拿着灯的姑娘又把灯举了起来，冲着咪蒙喊:加油。

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