“电影明星网络名人都在用！”在一个直播间里，一个玻尿酸原液被主播放在手电筒光下，露出零碎而微黄的光彩。“这里面全是小分子提炼。”“分子越小，接收效果越好。皮肤偏黄，暗沉，包括没有弹性，随便下垂的。你应该用它。”在主播的刻画中，这个小精华确实成为了美容养颜的良药。

藏红花、冬虫夏草、红景天，珍贵药材被加入了“不分资本”的名单。一盒399元，听到工作人员的报价时，主播的唇角有点，“给师傅一张200元的优惠券！”又豁出去了:“算了，199两箱！”

我们来探索一下手机，创造一个一致的直播场景，很多直播平台上经常展示。相对于常规的电商形式，直播中稀有笔墨的新闻的存在往往很难证明，在观察直播时辨别荒诞的传播动作尤为重要。

有什么辨别荒诞交流动作的技巧？前几天，我们到了省商场监禁部，部门的工作人员教我们如何理解单词和句子，解决直播商品荒谬传播的“假面”。工作人员正在整理一年来商品直播中爆发的典型侵权案例。“你看，那些案例多以荒诞传播，可以说是临时直播业务销售传播生存的重要课题之一。”店员介绍道。

“那些案例确实有点个性特征，消费者参考和普及警示可能会有用。”店员说，“有些商家在销售普通食品或商品时，夸大其产品具有特殊的工作效率，但其产品证明并不具有这种工作效率，其家属也没有办法证明供货关系，可见这是一种荒唐的沟通的例子。”工作人员介绍了这样一个案例——某电商平台直播销售常见化妆品时，大肆宣传其“美白、抗皱、淡化色斑、对抗紫外线”的功效。在直播商品交易的快速摄影中，你不妨看到“一致沟通”这几个字在这一刻出现在屏幕上。

“祛斑美白是特殊的化妆品功效，一般不允许用来涂抹化妆品。产品的包装上没有祛斑和美白的关系，我家也没有传播祛斑美白的依据。”店员编造一些普通食品都打着“减肥”“巩固免疫力”等保健食品的旗号，误导消费者，直播中肯定要提防这类情况。

店员找来《反不幸竞争法》给我们看，指着简单的规章制度:主办方不得对本能、功效、质量、售卖情况、用户评价、过往荣耀等进行荒谬的、可能误导的贸易沟通。欺骗和误导消费者。让我们开放直播平台，打造真实一致的直播。

除了一般的现场配送，少数所谓的“主送”问题，对于消费者来说更是无法预料。我们在几个直播间看到，很多所谓的名医都在卖，满嘴都是关于商品效率的废话。“那些名医大部分都是荒诞的身份，过去也有很多在非法的电视销售中出现过。现在都抢着直播带货，都开始加入轻视频平台了。”店员坦承。此外，罕见的荒诞传播还包括主播虚假刻画产品传播，故意延长产品效率或使用“最”、“独家”等极端词语；当直播承诺购买商品“秒杀送礼品”、打折、赠送等。都没有实现。

电商保守的消费是“人找货”。消费者会对所购买的商品有充分的了解，不妨货比三家。但商品直播是“货找人”，消费者只有在主播介绍后，才能在短暂的直播中花钱。消费者不妨在识别单词和句子后，有效隐藏直播商品中的一些荒诞传播，但在消费前还是需要做足功课。

“在直播的过程中，主播和消费者之间会出现一个重要的新闻不对称。这也是荒谬蔓延的关键，因为。”省百货大楼禁锢局的关系控制员交代，消费者在直播间消费时，一定是故意在意服务和讨论，在意识到主播有荒诞传播嫌疑时，才准时录屏。

禁锢顾客也很关键。该省主管部门在国际上率先颁布直播电商行业公共标准《直播电商服务典型》，从平台、主播、商家、成本四个维度提出典型标准。旨在夯实行业典型处置体系和制度，将行业典型处置与热闹繁华有机统一，产生主管部门处置、行业自律、商户自控、社会监督的多重共治业态。对于其余的，浙江推出发展“绿色直播间”制造震撼，典型直播带货等贸易行动。

作者:王诗琪

来源:浙江晚报

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