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文/社会组学生成员:李秋林
原来,“软散文”这个概念已经展示并存活了很久。软文之所以被称为软文,是因为它以细腻多变的实体情境,以及广告植入和产品传播的高弹性,逐渐被越来越多的人在产品实施过程中创造和应用。
相对于硬、广、成本高、变化率低的特点,这种软文传播方式因为覆盖面大、幽默性高,更容易被大众接受。
虽然这期间压制了话题党,但是一个好话题所赢得的效果也是不容忽视的。所以,没有明显漂亮的表面吸引人,别人怎么可能被你内心的理想打动呢?然而我想说的是,我不是说保守意义上的“标题党”,而是让大师尽全力把标题写漂亮。经常写的软文题目有几种写作套路:
1.标题中分别列出了用户群,适合特点的用户自然会按号入座。比如95后女弟子怎么用化妆品最多?
2.在标题中显示简单的数字。当下有非常透彻的数字时,往往让人觉得很厉害,往往会得到用户的判断。
3.提出题目。这种东西利用了用户的寻根感觉。当你问他一个问题时,求爱的欲望会促使他点击作品去搜索答案。比如:你懂xxx吗?给你一个本质上的回答!
本来写话题文章的技巧有很多,但手段只有一个,就是吸引用户的话题,作品的本质就暴露出来了。
4.突破习惯法。不按常理出牌的本质更能激发用户的好奇心,不如让我的话题越来越陈腐。
原来这些年最重要的是广告传播的雪崩。高手们经常看到视觉疲劳经常爆发,辛苦久了难免产生冲突。所以软文采用这种方式,以更温和的方式举行广告传播,让受众在不经意间认识到产品。佛系实行,完全随缘。相反,这种方式更容易被用户接收,其获胜效果自然会比硬广更强。
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