2019年，诞生于1998年的QQ企鹅迎来了21岁生日。

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从沟通到娱乐，QQ依然是我们存在的一部分。但是，你明白QQ为什么是企鹅吗？

根据材料介绍，腾讯刚开始的Logo，原本是一个传呼机。然而，当我隐约意识到传呼机可能会缩水，腾讯需要一个新logo的时候，同样以企鹅为Logo的Linux就成了打招呼的对象。

早期，腾讯员工对Linux很有感情。当然，结果是用户的计费让QQ变成了企鹅。

从此，腾讯开创的企鹅局面在网民的记忆中生根发芽，并由此得名“鹅厂”。

当下，腾讯的交易越来越大，企鹅的局面也让周边产品越来越多。擅长买IP的腾讯有自己的IP，就是这个“企鹅”。

为了祝贺腾讯娃娃厂21岁生日，腾讯做了史上最神奇的沙雕告白，这段“深圳腾讯娃娃厂”的沙雕视频在合作伙伴圈刷屏。

这段充满90年代初中期南方电视告白风格的2秒视频，以搞笑的口吻介绍了当下的重要交易。拍摄手法，字幕，道具，化妆都是特别彻底的还原了20年前的风格。

21年来，腾讯企鹅娃娃深得人心。在这部恶搞传播片中，介绍了几笔腾讯交易，包括娱乐软硬件、腾讯play、电子支付、云计划等。

腾讯此后围绕QQ企鹅实施了很多情况。无论从自身的娱乐属性，还是从自身的娱乐属性都可以看出，一个强大的IP价格正在浮出水面。

腾讯将假货情况产业化是其IP价格的进一步发展，这将是腾讯QQ进一步探索IP贸易的关键一步。

把自己变成强势IP后，一方面会成为品牌传播的关键战役，另一方面也会反哺自己的产品。这绝对会是未来所有厂商的盛世目标。

QQ将依托其强大的宣传渠道和强大的IP属性，连接和探索新的贸易延伸点，逐步成为盛大的娱乐和娱乐战略建设的“穿甲弹”。目前，腾讯是互联网上不容置疑的权威。

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