随着全盛时期消费者知识的上升，中国年轻消费者依然成为“热衷种水果的年轻消费者”。他们不怕保守的销售套路，他们策动品牌优化产品的投入方式，要求投放的本质更适合大众的时尚和爱好。而娱乐电商的触点积累能力，让小红书成为品牌获得粉丝财务的最佳平台。

深耕范围，消费理想的多为女性用户。

到今年春天，小红书已经积累了超过1.5亿的用户。在极光大数据关于大弟子集体app行动的联系报告中，透露出大学新人收藏购物的首选是小红书。除去用户的集体青春，小红书用户画像中87%是女性用户。而且中高档消费者普遍。

女性无法抗拒购物、美食、时尚等生存话题。，而且他们甚至承诺瓜分，这比单纯的送货更有效。小红书从生活区小区开始，深入直区。从用户集中分享海外购物的味道开始，逐渐繁荣到分享美妆、护肤、旅行、休闲等的味道。所以各个社区都走自己愿意瓜分的大作传播之路，70%的用户在18-35岁相遇。

用户总结，源于UGC平台属性，作品容易在特长上生长。

在购买商品之前，你应该阅读红宝书。你大概是把小学的红宝书都看完了才想买货的吧。小红书是当之无愧的种果神器。对于用户小红书里的推荐作品，堪比信任。来源于它是一个UGC平台，作品是正品。小红书于2013年12月推出，以海外购物瓜分社区。海外购物所覆盖的人群，原本就是对商品道德有明确追求的人群。另外，海外购物对于大众来说是一个陌生的领域，需要有人来瓜分口味。但是这个区间划分的用户不妨开始一致高，于是这个区间的优质用户撬动了小红书社区，产生了专业化的氛围。分割线越来越多，小红书拥有了其他电商平台不可比拟的实质性力量。

影视明星入驻吸引了大量粉丝，娱乐属性的小红书用户粘性强。

之后小红书介绍了大量的影视明星入驻，影视明星引荐都在广告里。像kol这样入驻社区的深思熟虑的电影明星，都会给你介绍他们觉得不错的产品，其效果如何不得而知。林允入驻小红书后在平台上积累了762万粉丝，基础也快赶上微博粉丝数了。范冰冰只用了半年时间，就在小红书赢得了超过1000万的粉丝。雕花酒糟面膜、娇兰晚霜、娇兰口红、转基因茶镜等产品都被抢购一空，成为货中皇后。小红的书之所以受欢迎，是因为那些影视明星和粉丝的入驻，用户的热闹和干预热闹，关于存在范围的常识信息划分，也促成了一批有影响力的大V，用户也乐于互动，从而促成了这样一个连接消费力的平台。

鉴于小红书的娱乐系统同步实施“粉丝金融”，与用户产生强硬接触，进而连接在新商场赢得更高的占有率，这是品牌实施小红书的关键。在小红书，品牌不仅可能利用人气发展及时进行运营和销售，还可能利用小红书KOL的粉丝集体，通过运营和销售事件或创新话题，直接实施销售变革。

但是在粉丝金融的帮助下，很多品牌在制作小红书上并没有非常精准的功夫理念，以至于连最基本的安置都不出彩。城市外圈借助以往大部分时间获得的干货气味，总结出品牌在做安置时要提防的五点:

首先，开始设定一个目标。比如一个产品的卖点，就是这个小红书实现的中心。从联合浮动小红书网络名人，切入各种目标和话题，生成多种用途的多个屏幕。人气够了之后，可以自己分配，然后为了某个目标的一次独立行动，推迟努力做深入布局。

第二，巩固和分散，不仅是小红书，微博、微信、新闻等其他线上资源也要调整和利用，内外结合，共同实施。外圈这里提倡高手，散播的本质不应该是多样化的，虽然更有利于实现目标一致和少量元素。

第三，安置要完整，要有战略性，禁止盲目启动实施小红书。确定了要提前把握地方行业的竞争优势和卖点，有针对性的做好小红书笔记的精髓，优化小红书笔记的关键词。

第四，决定实施周期和力度，即使采用流量高峰期(晚上9点)发送小红书笔记；《网络名人》其余KOL在功夫的执行上应该也有共同点，一般都要加上品牌线上运营和销售冲击的功夫安排和安置。

第六，资源策略，小红书网络名人必备的调性是和执行产品一致的，包括一些气质，自然特质等等。

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