中国的服装行业繁荣到这一刻，已经加入了品牌运营的阶段。随着国内外服装品牌的密集和商场竞争的日益激烈，“商品策划”引起了服装企业的重视。品牌要更进一步做好商品规划。

先设定一个情况:“即使有一个服装品牌恭敬地请你为它做一个产品方案，你该从哪里着手？”

必须做的事情-创建品牌档案。我们应该从公司的繁荣开始。应在需要简单减少必要交易的情况下制定价格计划；其次要讨论品牌定位和品牌风格，然后举行商场调查；第三，接触卖数据和竞品。

那么，如何为一个品牌做产品策划呢？这不仅需要企业建立品牌档案，也需要商品策划人员熟悉品牌。一般从以下四个方面入手为宜:

1.品牌新闻

2.品牌的含义和概念

3.品牌风格

4.目的地购物中心

对于一个大品牌，你需要仔细了解这个品牌的关系信息，再做商品策划。因为大品牌安排的新闻比较杂，会阻止重点的泄露。对于相对较小的品牌，一般来说，品牌新闻大致相反。

公司的商场往往有城市的基本概况，你不妨参考那些资料再做商品规划。无论是大品牌还是短品牌，为了定位客户，拜访一个品牌是必不可少的。即使是我们公司的品牌，你也不妨直接在店内进行必要的拜访，一线面对的是集体储户，你也不妨得到最真实的反馈。

也不妨通过关心他们的官网、自媒体、店铺、商场评论等技巧，进行一次品牌拜访。作为消费者对品牌的批评，你不妨作为产品策划的一个目标，简单地把产品安排在一个遥远的地方。了解了品牌新闻之后，不妨确切了解一下客户群和产品定位，以及品牌的含义和理念，品牌风格，目的地商场等等。即使需要做品牌产品策划，也需要通过各种渠道(更多资源，资讯，头条:看时尚)去了解和熟悉品牌，这样在后面的策划方法中才不会偏离品牌的风格和宗旨。你不妨更好地把握下面的调查和产品计划。

这里给大师一个大概:品牌缪斯。品牌缪斯与情境代言人一致，能给人直观的品牌记忆。说到这个缪斯，不妨了解一下这个品牌的情况。

我们要做的事情——新闻收集和了解在品牌新闻收集和了解的过程中，我们不妨了解一下商场的新闻。借助品牌新闻，我们可以更好地为品牌建立其商场定位，包括:

1.市场定位(品牌风格、品味)

2.消费者定位(性别、年龄、工作、做事性质、对购买行为的理解、当地购物中心的区域)

3.价格定位(运营商空的品类，主力品类，普通品类等)。，也是按照品牌的产品线分类，剩下的有附属小配件和配件等。)

4.定位(各地区各种渠道，怎么做电商，什么店面情况，什么执行情况，加入什么样的典型行业展会等。)

对于那些新闻，我们不妨通过海外时尚网站、国内微信公众号、竞品、商场走访、问卷调查、联系公司等渠道获取商场的消息。商场新闻包括了解外部情况、了解内部情况、街拍新闻、对目标消费者的商场调查研究四个部分。之后，有了品牌新闻，就确立了品牌商城定位。

然后做产品规划计划，包括:

1.本季度流行趋势(时尚风格、抢手元素、搭配方式、颜色、面料、印花、廓形、金属配饰、穿着方式等。)

2.品类比例(分类方法有很多种，比如按照飞机的比例空母舰品类/主推进品类/通用品类，关于各产品线的比例，关于女装鞋帽等个性图案)

3.图案搭配和引导(方法有很多，比如做一个情境片，做一个画册，做一个告白。简而言之，手段就是展示品牌系列的服装效果)

我们可以从哪些渠道获得流行趋势？

1、专人组织材料展览和猜评

2.来自媒体的新闻和其他艺术和时尚。

3.关注时尚圈、娱乐圈、娱乐圈重量级人物的服装。

4.调查服装和面条辅料供应商。

5.与同龄人交谈/拜访专家。

6.消费者调查和研究(通常是最直接有效的方法)

7.街拍(一些类比爱好源于此)

8.联系竞争品牌店的产品。

9.了解品牌历史销售数据。

10.关心竞品的流行趋势。

一般来说，新闻采集和了解是通过了解商场的情况，以及对目的地消费者的商场调查研究，对多层面包出租车的新闻进行深刻的了解，从而确定品牌在商场的定位。并把那些数据作为未来流行趋势的总接触，为接下来的产品策划做准备。

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